École Vs. manuels. Editions supérieures
Le marché des manuels différencie les manuels scolaires (destinés aux écoles élémentaires et aux écoles secondaires) et les manuels d'enseignement supérieur (destinés aux collèges ou aux autres établissements d'enseignement postsecondaire).
Dans la plupart des cas, le choix des manuels scolaires et des manuels d'enseignement secondaire est convenu et acheté en bloc par une école ou un système scolaire entier pour utilisation et réutilisation dans la classe, où ils restent après l'achat.
Les manuels d'enseignement supérieur sont le plus souvent choisis - ou «adoptés» - pour un cours particulier par le professeur ou l'instructeur du cours. La librairie de l'école met alors le manuel à la disposition des étudiants qui suivent le cours pour l'achat individuel (et donc pour la propriété). Une fois la classe applicable terminée, certains étudiants choisissent de vendre leurs livres à un revendeur spécialisé dans les manuels scolaires usagés.
"Ancillaires" - Outils pédagogiques
En plus des livres imprimés ou des livres électroniques, les éditeurs de manuels produisent des documents auxiliaires pour faciliter les processus d'enseignement et d'apprentissage. Ces auxiliaires peuvent inclure des manuels de l'enseignant, des diapositives de présentation pour aider les instructeurs, des cahiers d'exercices pour les étudiants et des guides d'étude en ligne, et autres.
Selon la nature des accessoires, ils peuvent être vendus séparément ou mis à disposition avec un achat de manuels.
Les auxiliaires sont extrêmement importants pour les ventes de manuels scolaires. Les comités de manuels scolaires ou les professeurs d'université chargés de l'adoption des manuels pour un cours particulier accorderont une grande importance à la qualité des documents auxiliaires lorsqu'ils décideront de quel manuel utiliser.
Marché du livre d'occasion
Dans l'enseignement supérieur, en particulier, il existe un marché du livre d'occasion robuste. Les manuels sont chers et les étudiants ont de nombreux cours «obligatoires» où les manuels ne les intéressent pas particulièrement ou ne sont pas perçus comme utiles une fois le cours terminé. L'étudiant peut vendre le manuel aux étudiants qui suivent le même cours au cours d'un semestre ultérieur, ou encore aux marchands de livres d'occasion qui le revendent à profit aux autres étudiants.
Quand un livre usagé est vendu, l'éditeur original ne voit aucun profit; par conséquent, le marché du livre d'occasion a traditionnellement eu une grande incidence sur le marché de l'édition de l'enseignement supérieur, mais théoriquement, il a diminué en raison des manuels numériques et des auxiliaires numériques qui ne se prêtent pas à la revente. Les éditeurs les plus expérimentés ont des tactiques pour contrecarrer l'impact du marché du livre usagé - comme faire fréquemment des mises à jour rapides des manuels, mais changer la couverture et étiqueter le livre comme une édition différente. Cela crée le sentiment que l'étudiant manquerait quelque chose s'il avait la mauvaise édition.