Les rôles, les responsabilités et les attentes d'une carrière publicitaire
Si c'est lundi, vous photographiez un spot TV à gros budget pour une campagne publicitaire du Super Bowl. Mercredi, vous concevez un site Web geek-sleek avec des applications sur le wazoo pour une marque de bière de renommée mondiale. Vendredi, vous côtoierez Aerosmith, qui est sur le point d'enregistrer votre cliquetis.
Ah, une carrière dans la publicité. Inspiration, affirmation, paillettes et glamour toute la journée. Ou alors les films et les émissions de télévision voudraient vous faire croire.
En vérité, si vous envisagez de réussir en tant que quelqu'un d'autre que le neveu du propriétaire, attendez-vous à travailler plus fort que jamais dans votre vie. Mais comme l'a dit un jour la légende de la publicité et l'ancienne propriétaire de l'agence de publicité, Mary Wells, ce pourrait être «le plus amusant que vous puissiez avoir avec vos vêtements». Cependant, nous devançons nous-mêmes.
Que vous soyez un diplômé d'université récent ou que vous ayez travaillé quelques années, et que vous vous demandiez si une carrière dans la publicité vous convient, voici un aperçu de ce à quoi s'attendre comme l'un des Mad Men ou Mad Femmes.
Où travaillerez-vous?
Une des grandes choses à propos d'un concert dans la publicité est le nombre de places qu'il peut vous prendre. Avec les informations d'identification appropriées, vous pouvez travailler dans une variété de paramètres:
- Agences de publicité
- Entreprises de services d'achat de médias
- Services de création en interne
- Entreprises de biens de consommation
- Entreprises industrielles
- Hôpitaux
- Banques
- Équipes sportives professionnelles
- Télévision et stations de radio
- Associations à but non lucratif
- Web et médias numériques
- Votre maison, dans votre propre entreprise
C'est parce qu'il y a beaucoup plus de choses dans les coulisses que ce qui apparaît dans une publicité dans un magazine ou dans une publicité télévisée. Pas seulement le domaine des «génies créatifs», il y a un rôle pour chaque ensemble de compétences, servant toutes sortes d'entreprises.
Et donc un travail pour chaque aptitude.
Titres d'emplois et fonctions dans la publicité
Il y a beaucoup de rôles différents dans la publicité. Vos compétences et vos intérêts vous guideront vers le cheminement de carrière qui vous convient parfaitement. Voici quelques-uns des acteurs clés:
- Rédacteur: Êtes-vous follement créatif et merveilleusement spirituel? Aimez-vous une petite allitération? Ensuite, vous feriez bien comme un rédacteur, l'idée qui aide à développer les idées pour les annonces et les sites Web, puis écrit le texte.
- Directeur artistique: Vous aimez l'illustration, la photographie et le design. Vous ne lisez pas les titres; vous vous demandez s'ils iraient mieux dans une police différente. Maîtres visuels de l'univers du marketing, les directeurs artistiques travaillent directement avec les rédacteurs pour concevoir les sites Web, les publicités et les brochures qui nous font acheter des choses.
- Media Buyer / Planner: Oui, il ya une conspiration derrière la raison pour laquelle les publicités pour vos produits préférés apparaissent lors de vos émissions préférées. Ou pourquoi les sites Web semblent savoir ce que vous avez recherché dans le passé. Blâmer l'acheteur de médias - partie CPA, partie Machiavel.
- Responsable de compte / superviseur de compte : Bien que les agences de publicité combinent souvent des rôles, une personne s'occupe habituellement du contact avec le client et guide leurs projets. Le responsable du compte est le capitaine du navire du client. Si vous êtes un fan de contrôle et une personne de détail, vous pourriez être le meilleur allié d'un client.
- Directeur de création : Après quelques années en tant que rédacteur ou directeur artistique, vous pouvez devenir directeur de création et devenir un doppelganger de Don Draper. Comme le titre l'indique, vous stimulerez tout ce qui est créatif, inspirant et évaluant les idées de spots télévisés, de sites Web et de campagnes publicitaires, et travaillerez avec les responsables de comptes pour garder le client heureux.
- Concepteur de l'expérience utilisateur (UX): Vous avez des opinions bien arrêtées sur la façon dont un site Web devrait fonctionner. En fait, vous aimeriez concevoir la façon dont les gens interagissent avec eux. Vous, oh âme organisée et informatisée pourrait faire un grand concepteur UX.
Mais disons que vous êtes un type d'entreprise qui ne peut pas se voir travailler dans une agence de publicité sauvage et folle. Envisagez un chemin vers le directeur des communications, en agissant comme agent de liaison avec l'agence de publicité ou en créant une agence interne.
Ou peut-être préférez-vous être du côté des médias. Si vous pouvez vendre, vous obtiendrez une commission gonflée pour persuader les acheteurs et les clients de médias de placer leur publicité sur votre station de télévision, journal ou site Web.
Aimez et connaissez votre ordinateur
Peu importe ce que vous voulez faire dans la publicité, ça vaut la peine d'être technophile. Plus vous êtes autonome avec un ordinateur, plus vous serez précieux. Naturellement, le logiciel que vous devez comprendre variera en fonction de votre domaine d'intérêt. Mais le prix d'admission à la publicité est confort avec des programmes comme Word, Excel et PowerPoint. Et la familiarité avec les programmes de conception tels que InDesign, Quark, Photoshop ou Dreamweaver peut être utile, en fonction de votre travail.
Au cours des dernières années, la technologie a radicalement changé le secteur de la publicité. Une fois un agrafe de n'importe quel plan d'annonce, les journaux sont en effet les nouvelles d'hier et échouent tous les jours. À leur place, les médias sociaux sont un outil de marketing croissant. Facebook, Twitter, et les blogs sont passés d'activités amusantes aux médias que de nombreuses entreprises utilisent maintenant pour promouvoir. Lorsque McDonald's a une page Facebook (avec plus de 62,5 millions de fans), vous savez que le monde a changé. Et cela mène bien dans ...
Les compétences numériques deviennent la norme
L'activité publicitaire est en constante évolution. Comme l'indique la dernière section, l'utilisation d'un ordinateur comme élément de base dans la publicité est relativement nouvelle. En effet, il y a à peine 30 ans, de nombreuses agences de publicité disposaient d'une «salle informatique» qui hébergeait des Mac et des PC dans le seul but de créer des visuels. Les rédacteurs et les équipes de compte disposeraient d'un PC de base sur lequel ils pourraient rédiger des mémoires de copie et de création. Maintenant, tout le monde a un Mac ou un PC très puissant devant eux toute la journée. Et grâce aux smartphones, le besoin de compétences numériques augmente rapidement.
Si vous êtes directeur artistique, concepteur ou directeur artistique, vous devez acquérir au moins une connaissance de base du codage. Cela signifie HTML, Javascript, Java, XML et peut-être Linux. C'est l'avenir de l'industrie, et les employeurs veulent savoir que vos compétences se traduiront de façon transparente dans l'espace numérique. Bien sûr, vous pouvez compter sur les webmasters et les programmeurs de l'agence pour le faire pour vous, mais cela ne durera pas longtemps.
L'employé créatif "jack of all trades" devient roi. Un directeur artistique avec une excellente connaissance de Adobe Creative Suite, et une bonne connaissance du langage HTML sera beaucoup plus attrayant pour une agence qui n'est qu'un directeur artistique. Et rédacteurs, ne pense pas que vous êtes décroché. Si vous voulez faire avancer votre carrière et éventuellement devenir un directeur créatif, le manque de ces compétences vous mettra dans une situation désavantageuse. Si ça se résume à vous et à un designer avec un code, vous n'aurez pas de chance. Heureusement, il est rapide et facile d'acquérir une connaissance de base de ces compétences, avec de nombreux points de vente en ligne les enseignant gratuitement. Découvrez CodeAcademy pour les débutants.
Montre moi l'argent
Tout cela conduit à la question ultime: "Que puis-je gagner dans la publicité?"
Comme pour n'importe quel domaine, la réponse est: cela dépend de vos années d'expérience, de votre lieu de résidence et de votre titre. Indeed.com, le moteur de recherche qui regroupe les sites de carrières et les offres d'emploi, a proposé un salaire de 40 000 $ pour un poste de premier échelon dans la publicité à Philadelphie, en Pennsylvanie. Le même titre à New York vous rapporte 60 000 dollars par an, tandis que Chicago gagne 43 000 dollars. Bien sûr, vous devriez faire vos propres recherches, car les salaires changent tout le temps.
Si vous atteignez le statut Don Draper et devenez un directeur créatif à New York, Salary.com vous dit que vous pouvez espérer gagner un salaire de base d'environ 132 000 $, mais après les avantages et les primes, vous pouvez facilement gagner 190 000 $ par année.
La publicité est un travail formidable (et difficile) ... si vous pouvez l'obtenir.