Un guide rapide pour les nouveaux arrivants à la publicité
Que vous soyez encore à l'école et prêt à lancer votre carrière publicitaire, ou que vous cherchiez à changer de profession, vous devez savoir exactement à quoi vous attendre. Et cela peut varier énormément selon le rôle que vous souhaitez remplir dans une agence, et le domaine de publicité dans lequel vous voulez travailler. Qui plus est, l'emplacement peut aussi avoir un facteur déterminant.
Première question: côté compte, ou département créatif?
Avant de vous lancer dans la publicité, vous devez décider ce que vous voulez réellement faire quand vous arrivez à une agence.
En général, il y a deux routes à prendre: créative ou comptes. C'est, bien sûr, une généralisation massive; De nombreux rôles ne sont même pas couverts par ces descriptions. Une structure d' agence de publicité typique comprend, sans toutefois s'y limiter, les rôles clés suivants:
- Directeur artistique
- Directeur de compte / superviseur
- Planificateur de compte
- Rédacteur
- Concepteur de production
- Directeur de production
- Acheteur média / planificateur
- Directeur de création
- Concepteur Web
- Gestionnaire de trafic
Quel que soit le chemin que vous choisissez, c'est toujours un travail difficile.
Dites adieu aux heures régulières de 9-5 heures
Trop souvent, la publicité inspirée n'est pas produite dans une semaine de travail traditionnelle. Soyez prêt pour de longues nuits, week-ends et beaucoup de rejet. Le travail créatif est le cœur et l'âme de toute agence de publicité. C'est le produit. Ce qui signifie que cela doit être un excellent travail.
C'est aussi subjectif, donc une bonne idée pour une personne est un gratte-tête complet à l'autre. Cela signifie que, contrairement à un comptable, il n'y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses.
Vous êtes à la merci du directeur créatif , qui est à la merci du client.
Le client a toujours raison, même quand ils ne sont pas
Quelque chose que vous découvrirez très rapidement est que l'argent est le pouvoir dans la publicité. À l'exception des agences publicitaires puissantes ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden et Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ), les clients ont tout l'argent et la plus grande partie du pouvoir.
Alors, soyez prêt à faire couler vos 120 idées créatives dans les toilettes en faveur d'un monstre de Frankenstein d'une publicité que le client a conçu avec sa fille et la baby-sitter.
Les créations intelligentes sont des biens très prisés
Vous avez les idées qui font le succès de l'agence, et ainsi, vous serez traité comme un roi quand vous l'aurez compris. Continuez à le faire pendant quelques décennies et vous aurez un jour votre propre nom sur la porte de l'agence, rejoignant les rangs de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett et bien d'autres. Travaillez dur et vous pouvez littéralement sculpter votre nom dans les livres d'histoire de la publicité et gagner une très belle vie à le faire.
Les rôles des équipes de compte
De l'autre côté de la médaille, travailler dans les comptes a aussi ses hauts et ses bas. Malgré ce que vous voulez entendre, vous êtes là pour servir le travail créatif. Voici une courte liste de ce que les différents rôles de service de compte impliquent:
- Attendez-vous à travailler aussi longtemps que les créations
- Soyez prêt à vous battre pour un travail avec lequel vous n'êtes peut-être pas d'accord
- Savoir comment formuler une stratégie solide
- Apprendre à servir le client sans céder à chaque demande
- Équilibrer un budget et respecter les délais fermes
- Travail actuel, souvent plusieurs fois
- Travailler en étroite collaboration avec le directeur de la création
- Être diplomate
- Aider à la production de séances de télévision et de vidéos
Savoir quand dire oui et dire non
Vous avez un client à satisfaire, et sera souvent pris entre les deux mondes. Si vous travaillez pour une agence de publicité qui valorise le bon travail au-dessus de la facturation, tout ira bien. Si vous travaillez pour une agence qui ne se préoccupe que des résultats, attendez-vous à ce que les créatifs frustrés qui voient leur travail boitiller à l'agence comme une ombre de son passé vous mordent régulièrement la tête.
Mais encore une fois, faites bien et vous deviendrez un jour le prochain grand planificateur de compte, aux côtés de Jon Steel et Nigel Carr.
Allez au-delà des murs de l'Agence
Il y a aussi plus dans la publicité que dans le travail. La publicité fait partie de la culture pop, et pour y parvenir, il faut s'immerger.
Ce qui signifie que, en tant que bon employé d'agence de publicité, vous vous impliquerez dans de nombreuses activités parascolaires qui élargissent votre esprit et vos horizons. Vous devriez:
- Prenez des vacances qui élargissent votre esprit
- Lire des livres, des magazines et des blogs intéressants et variés
- Voir plus que les films habituels
- Aller au théâtre
- Écrivez votre propre blog
- Lire des journaux et des magazines en dehors de l'industrie
- Prendre des loisirs intéressants
Un esprit bien meublé est un bon cerveau publicitaire. Les meilleures agences s'attendent à ce que vous remplissiez les vôtres d'expériences qui seront bénéfiques pour le travail, donc si vous êtes une wallflower sociale qui passe chaque seconde de son temps libre à jouer à Dungeons & Dragons, eh bien, la publicité n'est pas pour vous.
Il s'agit plus de travailler dur que de jouer dur
Quand il s'agit de la décadence et de la débauche, dire que cela n'arrive plus, n'importe où, serait malhonnête. Mais ne vous attendez pas à mener la vie d'une rock-star en travaillant dans la publicité. S'il est vrai qu'une certaine quantité d'exubérance et de décadence a servi à la prolifération de la profession ( Mad Men en est un exemple), elle a pratiquement disparu depuis l'effondrement boursier de la fin des années quatre-vingt.
Ces jours-ci, comme toute autre profession, il s'agit de travailler dur et de gagner de l'argent. Gardez la tête baissée et c'est une carrière fantastique et enrichissante qui peut vous emmener partout dans le monde. Bonne chance.