Paroles de sagesse des meilleurs penseurs de la publicité.
Pour l'avenir, il faut souvent regarder en arrière. Dans le cas de la publicité, beaucoup de gens formidables nous ont donné un aperçu incroyable sur le sujet. Tout ce que nous avons à faire est de l'écouter, et nous pouvons nous tenir sur les épaules des géants et passer à l'étape suivante.
Maintenant, il peut être tentant de penser que ces citations datent souvent de plusieurs décennies et qu'elles ne sont plus applicables. Après tout, que peuvent dire Bill Bernbach ou David Oglivy à propos des médias sociaux ou de la publicité en ligne?
Eh bien, bien que les tactiques et les médias aient changé radicalement, les stratégies et les méthodes restent les mêmes. Un bon travail est un bon travail, point final.
Donc, pour votre inspiration, voici 40 grandes citations sur trois sujets de publicité différents - l'honnêteté, le contenu et la créativité.
Citations publicitaires sur l'honnêteté
- "Il y a beaucoup de publicité qui est beaucoup mieux que le produit, mais quand cela arrive, tout ce que la publicité va faire, c'est vous mettre à la porte plus rapidement." - Jerry Della Femina
- "L'élément le plus puissant dans la publicité est la vérité." - Bill Bernbach
- "Les faits ne sont pas pertinents, ce qui compte, c'est ce que le consommateur croit." - Seth Godin
- "Je suis celui qui croit que l'un des plus grands dangers de la publicité n'est pas celui de tromper les gens, mais celui de les ennuyer à mort." - Leo Burnett
- "Raconter des mensonges ne fonctionne pas dans la publicité." - Tim Bell
- "C'est le genre d'annonce que j'aime, les faits, les faits, les faits." - Samuel Goldwyn
- "Notre travail consiste à donner vie aux faits." - Bill Bernbach
- "La plus grande chose à réaliser dans la publicité, à mon avis, est la crédibilité, et rien n'est plus crédible que le produit lui-même." - Leo Burnett
- "La pire chose pour une marque est d'avoir une sorte de fausse partie de qui ils sont exposés là-bas." - Lee Clow
- "Certainement, il semble assez vrai qu'il y a beaucoup d'ironie dans le monde ... Je veux dire, si vous vivez dans un monde plein de politiciens et de publicité, il y a évidemment beaucoup de tromperie." - Kenneth Koch
- "N'écrivez jamais une publicité que vous ne voudriez pas voir lire à votre propre famille, vous ne diriez pas de mensonges à votre propre femme, ne leur dites pas la mienne, faites comme si vous aviez fini. produit, vous serez découvert ... "- David Ogilvy
- "La publicité est la partie la plus véridique d'un journal." - Thomas Jefferson
Citations publicitaires sur le contenu
- "Ce qui décide vraiment les consommateurs d'acheter ou de ne pas acheter est le contenu de votre publicité, pas sa forme." David Ogilvy
- "Une bonne publicité est celle qui vend le produit sans attirer l'attention sur lui-même." David Ogilvy
- "Rendez-le simple, faites en sorte qu'il soit mémorable, faites en sorte qu'il soit invitant à regarder et amusez-vous à lire." - Leo Burnett
- "Nous voulons que les consommateurs disent: 'C'est un sacré produit' au lieu de 'C'est une sacrée pub.'" - Leo Burnett
- "Plus votre publicité est informative, plus elle sera convaincante." David Ogilvy
- "Ce que vous dites dans la publicité est plus important que la façon dont vous le dites." David Ogilvy
- "Disons que vous avez 1 000 000 $ attaché dans votre petite entreprise et soudainement votre publicité ne fonctionne pas et les ventes diminuent et tout dépend d'elle Votre avenir dépend, l'avenir de votre famille en dépend, les familles des autres dépendent Maintenant, qu'est-ce que vous voulez de moi? Vous écrivez bien ou voulez-vous voir la courbe des ventes foutue arrêter de descendre et de commencer à monter? " - Rosser Reeves
- «Ne me dis pas comme tu le fais bien; dis-moi à quel point ça me fait quand je l'utilise. »- Leo Burnett
- "Une annonce est terminée uniquement lorsque vous ne pouvez plus trouver un seul élément à supprimer." - Robert Fleege
- "En moyenne, cinq fois plus de gens lisent les titres que la lecture du corps." David Ogilvy
- "Si vous écrivez à propos de la bêtise, n'essayez pas d'en faire une poule de Cornouailles, parce que c'est la pire des bêtises qu'il y ait. - Leo Burnett
- "Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose, ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, la langue dans laquelle ils pensent." David Ogilvy
- "Je ne sais pas comment parler à tout le monde, seulement à quelqu'un." - Howard Gossage
- "Vous devez être audacieux et faire quelque chose qui ne ressemble à personne d'autre." - Lee Clow
- "Il faut une grande idée pour attirer l'attention des consommateurs et les amener à acheter votre produit.A moins que votre publicité ne contienne une grande idée, il passera comme un navire dans la nuit.Je doute que plus d'une campagne sur cent contient un grande idée." David Ogilvy
- "Pensez comme un homme sage mais communiquez dans la langue du peuple" - William Butler Yeats
Citations publicitaires sur la créativité
- "La publicité est la capacité de sentir, d'interpréter ... de mettre les battements de cœur d'une entreprise dans le type, le papier et l'encre." - Leo Burnett
- «La créativité, c'est comme laver un cochon, c'est salissant, il n'y a pas de règles, il n'y a pas de début, de milieu ou de fin, c'est un peu douloureux, et quand on a fini, on ne sait pas si le cochon est vraiment propre ou même pourquoi vous laviez un cochon en premier lieu. " - Luke Sullivan
- "Rien ne vient de rien, vous devez nourrir en permanence la bête intérieure qui étincelle et inspire". - George Lois
- "La créativité et l'innovation consistent à trouver des solutions inattendues à des problèmes évidents ou à trouver des solutions évidentes à des problèmes inattendus." - Rei Inamoto
- "Si ça ne se vend pas, ce n'est pas créatif." David Ogilvy
- "Il y a beaucoup de bons techniciens dans la publicité et malheureusement, ils parlent le meilleur jeu. Ils connaissent toutes les règles ... mais il y a un petit frot- tement: ils oublient que la publicité est persuasive, et la persuasion n'est pas une science, mais une La publicité est l'art de la persuasion. " - William Bernbach
- «Je ne connais pas les règles de la grammaire ... Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose, ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, la langue qu'ils utilisent tous les jours, la langue ce qu'ils pensent, nous essayons d'écrire en vernaculaire. " David Ogilvy
- "Une idée peut se transformer en poussière ou en magie, selon le talent qui s'y oppose." - Bill Bernbach
- "Jurer de faire des erreurs est très facile, tout ce que vous avez à faire est de jurer avoir des idées." - Leo Burnett
- "Dans le monde moderne des affaires, il est inutile d'être un penseur créatif et original, à moins que vous ne puissiez vendre ce que vous créez." David Ogilvy
- "J'ai appris que n'importe quel imbécile peut écrire une mauvaise publicité, mais qu'il faut un vrai génie pour en garder une bonne main." - Leo Burnett
- "Les grandes idées viennent de l'inconscient, ce qui est vrai dans l'art, la science et la publicité, mais votre inconscient doit être bien informé, ou votre idée ne sera pas pertinente: bourrez votre esprit conscient d'informations, puis décrochez votre processus de pensée rationnelle " David Ogilvy