Comment la télévision, la radio et Internet ont changé le visage des publicités politiques
Quiconque a été aux États-Unis à l'approche d'une élection présidentielle connaîtra tout de la publicité politique. Dire que cela bombarde les téléspectateurs, les auditeurs de la radio et tous ceux qui voient un panneau d'affichage, ce serait un euphémisme. La publicité politique prend de l'ampleur chaque année, sur le plan monétaire, avec des dépenses estimées à 4 milliards de dollars pour l'année électorale 2012. Et en 2016, le combat entre Donald Trump et Hillary Clinton a fait horreur au monde entier.
Mais d'où cela vient-il et comment cela a-t-il changé?
Au début, les publicités politiques étaient rares.
C'est l'aube de la télévision qui a changé la façon dont les politiciens atteignaient leur public. Avant cela, il s'agissait de sortir, de rencontrer les électeurs, de tenir des débats publics et de serrer la main. En fait, en 1948, Harry S. Truman parcourut plus de 31 000 miles en Amérique, secouant plus d'un demi-million de mains! C'était un exploit à l'époque, mais ce serait étonnant aujourd'hui. Aucun candidat ne mettrait ce genre d'engagement dans la rencontre quand la publicité peut faire un travail beaucoup plus efficace.
Le candidat à la présidence, Dwight D. Eisenhower, a été le premier homme politique à tirer parti de ce nouveau média en créant 40 spots télévisés de vingt-deux secondes. Ils ont été filmés en une seule journée au Radio City Music Hall, et le contenu était simple - Eisenhower a répondu aux questions de l'auditoire, et leur a répondu de la façon dont il était un "non-taureau".
Ces questions ont été divisées en publicités, et la campagne intitulée "Eisenhower Answers America" a couru, et était en fin de compte responsable de gagner l'élection.
De Nixon et Kennedy à Johnson - la montée de la campagne négative.
Après Eisenhower, le pouvoir de la télévision ne pouvait être mis en doute. Les discours télévisés de Nixon dans sa campagne présidentielle, couvrant la guerre froide et la corruption du gouvernement, étaient très puissants.
Cependant, John F. Kennedy était un homme qui était né pour être à la caméra, et a créé plus de 200 publicités télévisées dans sa course à la Maison Blanche. Il avait de la grâce, était à l'aise et avait l'air habile et confiant. Nixon, d'un autre côté, était agité par la caméra, avait de la sueur sur son front et avait l'air troublé. Ironiquement, lorsque les débats ont été télévisés, les gens pensaient que Kennedy était clairement le gagnant, tandis que ceux qui écoutaient à la radio pensaient exactement le contraire.
Après la mort de Kennedy, Lyndon B. Johnson a couru l'une des publicités les plus puissantes dans l'histoire de la publicité politique. Intitulée "The Daisy Girl", elle montre une jeune fille en train de jouer "il m'aime, il ne m'aime pas" et quand le dernier pétale a été arraché, une voix a compté jusqu'à une explosion nucléaire. C'était à la limite de la propagande, mais ça a marché. Le slogan «parce que les enjeux sont trop élevés pour que vous restiez à la maison» était le dernier clou dans le cercueil pour le concurrent libéral de Johnson, Barry Goldwater. Le décompte final de 44 États à 6 a prouvé l'efficacité des campagnes négatives et la portée de la télévision.
Dans les décennies qui ont suivi, jusqu'à présent, la plupart des publicités politiques ont été attaquées. Une publicité politique semble être la plus puissante quand elle dit «ne votez pas pour ce candidat» plutôt que «votez pour moi parce que ...» McGovern a essayé de rester loin de ces tactiques, mais à la fin, il a dû lancer des publicités d'attaque pour gagner de l'élan.
Reagan a utilisé efficacement les publicités d'attaque contre Carter, et George HW Bush a ridiculisé son adversaire. Ce style est depuis devenu la norme.
Premier Clinton, puis Obama - La publicité politique atteint de nouveaux médias
Il est juste de dire que William J. Clinton a été le premier candidat présidentiel à utiliser efficacement plus de formes non traditionnelles d'une publicité politique. Plutôt que de lancer une campagne composée uniquement de spots télévisés, d'annonces radiophoniques et de panneaux d'affichage, il a étendu sa portée beaucoup plus large. Il apparaissait lors de talk-shows TV de jour et trouvait son chemin sur des chaînes comme MTV. Cela a attiré l'attention des jeunes électeurs, et ce fut le lien avec les jeunes qui lui ont valu l'élection en 1992, et la réélection en 1996.
Mais quand il s'agit de publicité politique moderne, Barack Obama a changé le jeu. Bien qu'il ait utilisé des médias traditionnels et ait eu quelques points négatifs, sa campagne était basée sur un message positif - Hope.
Et, il a utilisé Internet et la publicité de guérilla à merveille. L'artiste Shepard Fairey (présenté dans ce documentaire ) a créé une affiche emblématique qui a été vue dans les rues à travers l'Amérique.
Les blogs et les babillards électroniques diffusaient le message de l'espoir à travers le pays. L'utilisation des méthodes modernes par Obama, en plus de sa jeunesse et de son charme, a complètement éclipsé son adversaire républicain beaucoup plus âgé, John McCain. The One Show, entre autres prix, a reconnu le pouvoir de cette campagne comme une percée dans la publicité politique moderne. Cela va sans doute façonner l'avenir de la publicité politique en Amérique et dans le monde entier. Mais malheureusement ... pas le cycle électoral de 2016 qui a suivi.
Donald Trump et Hillary Clinton - La bataille historique du bizarre de 2016
Au moment où cet article a été publié, le vainqueur de la course présidentielle de 2016 n'était pas encore décidé. Mais une chose est sûre. 2016 a changé la donne, avec la rhétorique de Donald Trump qui a donné à sa campagne des millions et des millions de dollars dans les médias gagnés sans dépenser un centime. L'année 2016 a également connu certaines des campagnes les plus conflictuelles de l'histoire de la publicité politique moderne, et a créé des groupes haineux, de la méfiance et un sentiment général de mauvaise volonté à l'égard des élections.
La campagne électorale va-t-elle changer à cause des campagnes de 2016? Il doit. Mais quoi qu'il arrive, la bataille de 2016 restera dans l'histoire comme la bataille la plus bizarre de l'ère moderne.