Apprenez quand et comment utiliser la photographie de stock
Si vous dites que la photographie de stock à n'importe qui vaut leur sel dans un département de création d' agence de publicité, cette personne vous regardera probablement avec un mélange de mépris et de peur - principalement le mépris.
Bien que les maisons de disques profitent de leurs photos chaque année, la plupart des grandes agences les touchent rarement. Mais pourquoi est-il si universellement détesté par les meilleurs chiens et aimé par les petites boutiques? Avant de plonger dans les problèmes, regardons ce qu'est la photographie de stock.
Définition de base
La photographie de stock est comme les vêtements que vous achetez dans un grand magasin populaire. Peu importe à quel point ça a l'air sympa, vous ne serez pas la seule personne à porter ce design.
Les photos sont prises sans aucune sorte de mission ou de brief d'une agence ou d'un client. Les photographes prennent des photos et les soumettent à des maisons de stock pour obtenir une licence. Ces photos peuvent ensuite être achetées pour un prix spécifique en fonction de l'utilisation ou d'un forfait. Les coups sont disponibles pour tous ceux qui veulent les acheter, ce qui fait que plusieurs clichés sont utilisés à maintes reprises par de nombreux clients différents.
Les problèmes
La photographie de stock est généralement considérée comme un mauvais substitut pour une séance photo personnalisée. Les prises de vues sont prises à l'avance et livrées «telles quelles», ne laissant aucune chance de rediriger le sujet, d'ajuster l'éclairage ou de prendre la photo sous un angle différent. Et ce n'est que le début. Voici quelques-uns des plus gros problèmes avec des photos et illustrations:
- La photographie de stock n'est pas originale. Pas même proche. Les photos ne sont jamais prises avec des produits ou des idées spécifiques et sont généralement imprécises dans l'exécution. Rechercher des sites comme Getty Images ou iStockPhoto pour quelque chose comme "famille heureuse" ou "jouer avec des animaux de compagnie." Vous serez accueillis avec de nombreuses photos qui ressemblent toutes, avec des degrés de qualité variables.
- Les photographies de stock peuvent être achetées par n'importe qui. Le gros problème avec ceci est l'identité de la marque. Si vous produisez quelque chose en utilisant une photographie de stock, que ce soit un dépliant ou un panneau d'affichage, vous utilisez des images disponibles pour que quelqu'un d'autre puisse acheter et utiliser. Beaucoup de petites entreprises ont vu leurs publicités ressembler à des publicités d'autres sociétés parce qu'elles contiennent exactement les mêmes images. Ce n'est pas bon pour se démarquer. Vous pouvez parfois négocier des droits exclusifs, mais ces droits viennent à un prix élevé et s'épuiseront à un moment donné.
- La photographie de stock est souvent cliché. Regardez à travers n'importe quel site de photos et vous serez bombardé avec de vieilles images fatiguées d'hommes d'affaires en équilibre sur des cordes raides, des familles qui rient devant les téléviseurs, et des gens qui pointent quelque chose au loin. Si vous avez une bonne idée pour une campagne, vous ne la trouverez probablement pas dans une photothèque. Et si vous le faites, rappelez-vous que n'importe qui peut l'utiliser.
Les avantages
Les images de stock ont leurs utilisations, qui sont généralement liées à la vitesse, au budget et aux médias. Voici quelques-uns des plus grands avantages des photos de stock et de l'illustration:
- Les photos sont parfaites pour les compositions et les maquettes. C'est la principale raison pour laquelle les créatifs aiment les actions. Lorsque vous simulez une idée pour une présentation client, vous n'avez pas le temps ou l'argent pour faire un tournage. En fait, ce serait une perte de temps si l'on considère le nombre d'idées présentées. Vous pouvez obtenir rapidement une idée en compilant plusieurs images de stock pour créer une image unique. Bien sûr, il est rugueux et à basse résolution pour toute utilisation, mais il suffit de décrire à quoi l'image finale peut ressembler. Les bibliothèques de photos stockées vous permettent généralement d'enregistrer gratuitement des compositions basse résolution.
- La photographie de stock est moins chère et plus rapide qu'une séance photo. Dans la plupart des cas, il faut plusieurs semaines (voire plusieurs mois) pour coordonner une séance photo originale. Et cela prend de l'argent aussi. Avec la photographie de stock, tout est fait pour vous et prêt à partir. Tout ce que vous avez à faire est de comprendre le prix et obtenir l'approbation du client.
- La photographie de stock est disponible pour le téléchargement instantané. Lorsque le temps presse, le stock est disponible immédiatement.
- Pour les brochures, les sites Web, les éditoriaux et les petits travaux, le stock est bon. Si vous avez un budget limité, le stock peut être un bon moyen de repli pour les tactiques promotionnelles qui n'obtiennent pas l'attention des médias. De plus, vous n'avez pas toujours besoin d'un tournage personnalisé coûteux pour faire valoir votre point de vue. Prenez cet article. L'image provient de Getty, une bibliothèque de stock énorme, et est un excellent moyen de mener dans le sujet. Un tournage cher coûterait trop cher et prendrait trop de temps.
Les deux principaux types
De nombreux types d'images de stock sont disponibles ces jours-ci, mais les deux principaux restent des droits gérés et libres de droits . Les deux ont des forces et des faiblesses, et les coûts diffèrent grandement entre les deux.
- Les photographies de droits gérés (RM) sont plus chères. Avec les actions RM, vous avez beaucoup de frais à prendre en considération. Le prix final de l'image de stock dépendra de nombreux facteurs, notamment l'utilisation, les supports, la durée de la campagne, le tirage, l'emplacement, la taille, le type d'activité et l'exclusivité. Pour cette raison, les images RM peuvent coûter beaucoup plus cher que les photos libres de droits. Mais les photos RM sont souvent de meilleure qualité.
- La photographie de stock libre de droits (RF) est moins chère. Il est à noter que gratuit ne signifie pas sans frais. Cela signifie simplement que l'image est exempte de redevances et disponible à l'achat pour une seule fois, des frais fixes. Vous pouvez utiliser une image RF plusieurs fois et il n'y a pas de limite de temps. Cependant, il y a des limites au nombre de fois que l'image peut être reproduite, et les prises de vue libres de droits ne sont généralement pas aussi bien exécutées que les prises de RM.