Les DMA sont l'un des facteurs déterminants du succès ou de l'échec d'une émission
Qu'est-ce qu'un DMA?
Un DMA est une région ou un territoire où les gens obtiennent les mêmes options de télévision et de radio.
Ils sont souvent reliés par les grandes villes métropolitaines, mais dans les zones rurales, peuvent être combinés.
Nielsen divise le pays en 210 DMA. Ces zones représentent 210 marchés des médias télévisés.
Les DMA sont plus que de simples villes. Par exemple, la DMA de Philadelphie englobe non seulement la ville, mais toutes les régions où les stations de Philadelphie sont les plus surveillées. La DMA de Philadelphie comprend le sud du New Jersey et la majeure partie du Delaware.
Pour cette raison, une station de télévision de Philadelphie voudrait couvrir les nouvelles à travers la DMA et pas seulement dans la ville. Il essaierait de vendre de la publicité aux entreprises de la région.
Chaque comté des États-Unis est dans un DMA. Certains DMA couvrent une vaste zone géographique, comme la DMA de Salt Lake City, qui s'étend sur l'ensemble de l'État de l'Utah. D'autres sont géographiquement petites, comme le DMA de Providence, à cause de toutes les villes voisines de la Nouvelle-Angleterre avec leurs propres stations.
Le facteur décisif pour déterminer quel DMA Nielsen assigne un comté se résume à des habitudes de visionnement.
Si plus de 50% des foyers dans un comté regardent les stations de télévision de Baltimore, alors le comté est assigné à la DMA de Baltimore. C'est vrai même si le comté est géographiquement plus proche d'une autre ville, comme Washington, DC.
Parfois, Nielsen déplace un comté d'un DMA à un autre. Peut-être que les gens dans un comté exemple ont soudainement des stations de Washington, DC sur leur système de câblodistribution et décident qu'ils préfèrent regarder les nouvelles de la capitale nationale que de Baltimore.
Une fois que plus de 50% des foyers regardent la télévision DC plus que Baltimore TV, Nielsen va déplacer le comté dans le Washington, DC DMA.
Nielsen publie une liste annuelle des DMA par taille d'audience. En 2016, New York était le principal DMA.
DMA et Internet
La montée de l'Internet et les alternatives à la télévision et à la radio traditionnelles ont eu un impact sur les DMA. Beaucoup de gens utilisent les services de streaming en ligne pour regarder leurs émissions préférées ou utilisent la radio par abonnement payante au lieu de ce qui est disponible publiquement dans leur DMA. Avec des portions croissantes de l'auditoire se détournant des communications standard, en particulier les millénaires, DMA et Nielson notes ont vu des changements significatifs dans leurs nombres. En 2016, Nielson cherchait à adapter ses systèmes de notation pour tenir compte de la diffusion en continu de télévision et de la radio en réseau afin d'obtenir un compte plus précis, ce qui aura une incidence sur la façon dont les annonceurs achètent du temps d'antenne.
DMA et Profit
DMA ou information sur le marché des médias est important pour les entreprises et les consommateurs. La taille du DMA et l'activité de l'audience déterminent les coûts de la publicité. Par exemple, une publicité sur une chaîne de télévision à New York coûtera beaucoup plus cher qu'une publicité achetée dans une station de Lancaster, en Pennsylvanie.