Une annonce de service public (PSA) est une publicité qu'une station de télévision ou de radio diffuse pour une cause ou un organisme de bienfaisance. Une PSA peut vanter l'importance des examens médicaux pour les enfants ou vous demander de donner de l'argent aux sonneurs de cloche de l'Armée du Salut. Vous connaissez probablement les messages d'intérêt public, que vous soyez au courant ou non. Tous ces spots télévisés sur l'importance du dépistage du cancer du sein ou de la prostate sont des messages d'intérêt public.
Les messages d'intérêt public vont loin pour alerter et rappeler aux gens leur sécurité et la sécurité des autres.
Ce qui rend une PSA différente d'une publicité
Les annonces de service public ne sont pas de la publicité payée. Un radiodiffuseur fait don du temps publicitaire dans le cadre de son engagement à servir l'intérêt public. Bien que le radiodiffuseur ne soit pas obligé de diffuser des messages d'intérêt public, il reflète bien la station au moment de renouveler sa licence de radiodiffusion auprès de la Federal Communications Commission (FCC), ce qui explique que la plupart des radiodiffuseurs les diffusent.
Vous verrez généralement des messages d'intérêt public diffusés pendant les périodes de faible visualisation, par exemple après minuit et avant 6 heures du matin. Vous les verrez également sur des stations ayant moins de part de marché publicitaire que leurs concurrents. C'est parce que ces stations ont plus de temps à remplir.
Une pause publicitaire TV typique est de deux minutes. Si une station de télévision ne vend que la publicité télévisée traditionnelle d'une minute, elle peut choisir de remplir la minute restante avec un message d'intérêt public de 60 secondes ou deux messages d'intérêt public de 30 secondes.
Cette approche profite à tout le monde.
Certaines stations de télévision prennent la décision de consacrer un certain nombre de créneaux publicitaires aux messages d'intérêt public, en particulier pour une campagne ayant un impact local. Par exemple, dans une ville où le taux de grossesse chez les adolescentes est élevé, une station de radio Top 40 avec un jeune public pourrait diffuser des messages sur l'abstinence ou le contrôle des naissances tout au long de sa journée de radiodiffusion, pas seulement après minuit.
Annonces de service public célèbres
Il y a plusieurs campagnes d'annonces publiques célèbres qui ont été diffusées à travers le pays. Ces campagnes sont généralement liées au Conseil de publicité, qui produit de la publicité de haute qualité avec l'aide de certains des esprits les plus créatifs du pays.
Deux des campagnes les plus célèbres de l'histoire impliquent la protection du plein air. Smokey Bear a rappelé aux gens de ne pas déclencher de feux de forêt depuis 1944. Un autre PSA emblématique des années 1960 aux années 1980 était Iron Eyes Cody, l'Amérindien qui a versé une larme parce que les gens ont pollué sa terre natale.
Aujourd'hui, McGruff the Crime Dog enseigne aux enfants les dangers auxquels ils sont confrontés dans le monde et comment éviter d'être victimisés. McGruff a été sur le cas depuis 1979.
Pourquoi les annonces d'intérêt public ne sont plus vues aujourd'hui
Parce que les radiodiffuseurs ne sont pas obligés de diffuser des messages d'intérêt public, pour des raisons financières, beaucoup ne le font pas. Lorsqu'ils ont le temps de faire une pause publicitaire, ils diffusent souvent les promotions des stations de télévision, comme les annonces d'actualité pour les bulletins de nouvelles .
À l'apogée de Smokey Bear, les stations de télévision n'ont pas produit autant de publicités promotionnelles. Il était plus facile de diffuser un message d'intérêt public que de filmer une nouvelle promotion. Aujourd'hui, dans le monde ultra compétitif de la radiodiffusion, les chaînes de télévision veulent se faire autant de publicité que possible.
Malheureusement, les PSA sont souvent laissés au froid ou relégués aux petites heures du matin.