Vous n'avez évidemment pas à les faire tous, mais quand vous avez une pause entre les projets et que vous avez besoin de quelque chose pour garder votre esprit sur ses orteils, ces exercices sont un excellent point de départ.
S'il vous plaît noter, bien que ces exercices sont destinés aux personnes dans le département de la création, toute personne dans la publicité et le marketing, de l'administrateur de compte junior au PDG, devrait les essayer. Tout le monde devrait rester affûté.
Reverse Engineer Une annonce
Malheureusement, celui-ci peut aussi avoir une application pratique. Que vous travailliez dans une agence, ou à l'interne, vous pourriez un jour être présenté avec ce boulanger d'un travail:
"Le client a une image qu'il aime, ils ont besoin d'un titre ou d'un concept autour de celui-ci."
Les gens créatifs partout crient. Ce n'est pas comme ça que la publicité fonctionne. Mais, la vie dans la publicité n'est jamais sur des scénarios idéaux. Gardant cela à l'esprit, tapez l'un des 10 mots suivants dans votre site de photos de stock préféré (Getty et iStock sont deux bons) et écrire une annonce intéressante pour la quatrième image sur la page.
- Intimité
- Rire
- Seul
- Le regret
- Saut
- Souche
- Aventure
- Châtiment
- Décès
- Commercialisation
Allez-y mieux que votre campagne préférée
Nous avons tous des annonces ou des campagnes publicitaires préférées.
Mon préféré est la campagne VW Beetle par Bill Bernbach et DDB. Donc, ce que je suggère est presque une impossibilité pour moi, mais je l'ai essayé quand même. Prenez votre annonce ou campagne publicitaire préférée et voyez si vous pouvez l'améliorer. Peut-être qu'il a besoin d'un nouveau titre, ou la copie doit être réduite. Peut-être que la direction artistique a besoin de peaufiner.
Ne vous inquiétez pas, personne ne verra jamais les résultats, mais la pensée derrière cela peut être inestimable en réalisant qu'il y a plus d'une bonne solution à n'importe quel problème.
L'outil ultime pour les créations
Si vous êtes rédacteur publicitaire ou directeur artistique dans le département créatif, vous êtes entouré de toutes sortes d'outils et de gadgets qui vous aident à trouver vos œuvres de génie quotidiennes. Nul doute que cette liste comprend:
- Marqueurs
- Papier de fond perdu
- Ordinateur
- Sketchpad
- Stylo à bille
- Trombones
- Téléphone portable
- Souris
- Tasse à café
Votre mission aujourd'hui, si vous choisissez de l'accepter, est d'utiliser ces éléments pour créer un outil tout-en-un que toute personne créative trouverait inestimable. Est-ce une tasse de café avec un porte-plume et un bloc-notes détachable? À vous ...
Le catalyseur Doodle
Je joue celui-ci avec mes enfants et depuis qu'ils sont assez vieux pour prendre un crayon. En fait, je l'ai joué avec ma soeur il y a plus de 30 ans. C'est amusant, c'est rapide et facile, et ça peut vraiment faire tourner les roues.
Fondamentalement, vous avez 1 seconde pour dessiner un doodle sur une feuille de papier vierge. Ferme les yeux si tu veux. Ou encore mieux, demandez à quelqu'un d'autre dans votre département de le faire. Lorsque vous l'avez, photocopiez-la 10 fois, puis créez 10 créations complètement différentes à partir de ce point de départ.
Bien que stupide, il est enraciné dans ce que nous faisons tous les jours dans la publicité. D'un brief créatif, nous devons produire beaucoup d'idées différentes. Si vous aimez, faites-en un concours hebdomadaire pour tout le monde dans l'agence. Pin up un nouveau doodle tous les lundis, et voir ce que les gens ont mis au point d'ici vendredi.
Renommez un film qui pourrait utiliser un meilleur titre
On a beaucoup parlé récemment de John Carter, le film de Disney qui n'a pas répondu à tant d'attentes. La tragédie est qu'environ 70% des gens qui sont allés voir le film l'ont aimé. Il y a eu beaucoup de pontifications sur les résultats médiocres du box-office, et le nom est le plus durement battu. Cela ne signifie rien pour le public potentiel. En fait, cela ressemble plus à un film biographique, disons John Adams ou J. Edgar, qu'à un film amusant, hors de ce monde, rempli d'effets spéciaux et d'action pour la famille.
De même, l'un des meilleurs films jamais réalisés, The Shawshank Redemption, avait un titre qui rendait les gens éloignés des théâtres. La tragédie. Donc, votre tâche - renommer un film décent avec un titre qui laisse beaucoup à désirer. Voici quelques départs pour vous. Regardez-les à Rotten Tomatoes pour savoir de quoi il s'agit si vous ne le savez pas déjà.
- John Carter
- La rédemption de Shawshank
- Cendrillon Man
- K19 - Le Widowmaker
- Des gens ordinaires
- À Wong Foo, merci pour tout, Julie Newmar
- K-Pax
- Le jardinier constant