Une variété de stratégies et de conseils pour vous faire réfléchir
Couper les réunions
Dans l'industrie de la publicité et du design, les rencontres sont les puces qui accompagnent le chien. Certaines personnes aiment les réunions, beaucoup. D'autres les détestent. La plupart des gens les tolèrent simplement, espérant souvent une collation ou quelque chose d'autre pour améliorer le tout. Mais le triste fait est celui-ci; La plupart des réunions sont soit complètement inutiles, soit trop longues.
Comment donner des commentaires constructifs
Cette édition met l'accent sur quelque chose qui non seulement améliore le travail fini, mais le processus, le moral de l'agence, et la qualité de la pensée impliquée. Et quoi de plus, cela ne coûte absolument rien à mettre en œuvre. Il n'a pas besoin d'équipement supplémentaire. Il a besoin de peu de formation supplémentaire. Cette force pour de bon est une rétroaction constructive.
Comment donner une bonne présentation créative
La présentation créative , ou pitch, est quelque chose que tout le monde dans un département créatif doit maîtriser. La capacité de vendre votre propre travail, et de le vendre bien, est essentielle à votre succès en tant que rédacteur, directeur artistique ou designer.
Les conseils suivants vous aideront à faire des présentations mémorables qui donneront à vos meilleures idées une chance de se battre.
Auto-promotion pour les agences de publicité
L'auto-promotion est peut-être l'un des projets les plus délicats qu'une agence de publicité, de marketing ou de design puisse entreprendre. Il semble étrange pour les étrangers que ce serait même un problème.
Après tout, quand vous êtes le client, vous pouvez sûrement faire ce que vous voulez, n'est-ce pas? Eh bien, malheureusement, la perception est beaucoup plus idéaliste que la réalité. Voici les raisons pour lesquelles l'auto-promotion est si difficile, et quelques directives de base que vous pouvez suivre pour vous assurer que cette tâche est à la fois amusante et créative, et non un singe sur votre dos.
Laissez les créatifs présenter leur propre travail
Dans les agences de publicité, de marketing et de design, différents rôles existent pour faciliter la production d'un bon travail créatif. Il y a des gens formés à la gestion de compte, d'autres qui sont formés à la production, et il y a tout un département rempli d'esprits créatifs. Ce sont les rédacteurs , les directeurs artistiques et les concepteurs qui produisent le travail créatif qui fait de l'agence ce qu'elle est.
Les avantages et les inconvénients des feuilles de temps
Les agences de publicité, de marketing et de design dépendent des feuilles de temps. Ils fournissent les données qui indiquent les heures consacrées à chaque partie du projet, ce qui a été fait pendant ce temps, qui y a travaillé et, en fin de compte, comment l'argent du client a été dépensé. Mais, bien que la direction aime les feuilles de temps, la majorité des gens qui les remplissent les méprisent généralement.
Les hauts et les bas du crowdsourcing
Si vous travaillez dans la publicité ou le marketing, vous aurez au moins rencontré le terme «crowdsourcing» à ce jour.
Un terme inventé par Jeff Howe de Wired Magazine, le crowdsourcing est « l'acte de prendre un travail traditionnellement effectué par un agent désigné (généralement un employé) et l'externaliser à un groupe de personnes généralement indéfini sous la forme d'un appel ouvert "
Cinq hommes publicitaires que vous devriez savoir à propos de
Il est facile de trouver des articles sur les grands hommes dans la publicité. Il est un peu plus difficile de trouver des articles sur les grandes femmes dans la publicité, mais ils sont là-bas. Ce qui se passe généralement, cependant, c'est que les gens moins connus de l'industrie sont voués à être oubliés, à peine discutés et perdus pour toujours dans les archives.
Cinq de ces hommes sont listés ici. Ils ont eu un impact énorme sur la publicité des temps modernes, et à leur époque ils ont été aussi parlé comme Alex Bogusky, Lee Clow et Dave Trott. Apprenez à les connaître, et leur travail.
Les récompenses publicitaires qui comptent
Les prix de publicité sont une activité très lucrative, c'est pourquoi ils sont si nombreux. Les frais d'entrée commencent généralement dans les centaines de dollars, et si vous entrez dans plusieurs campagnes, vous pourriez être déboursé de quelques milliers de dollars. Parfois, encore plus.
Ainsi, avec les agences de publicité ayant moins d'argent à dépenser, mais les récompenses étant toujours l'une des rares façons de montrer une crédibilité majeure, quelles récompenses devriez-vous essayer et gagner? Ici, nous décrivons les meilleurs prix; ceux qui comptent réellement.
Apprenez à connaître, et à utiliser, AIDA.
L'acronyme AIDA signifie Attention, Intérêt, Désir, Action, et c'est l'un des principes fondateurs du marketing et de la publicité les plus modernes. En fait, on dit souvent que si votre marketing ou votre publicité manque à l'une des quatre étapes de l'ACRA, elle échouera.
Bien que ce ne soit pas strictement vrai (une campagne de promotion de la marque ou de sensibilisation n'a pas nécessairement besoin de l'étape Action), vous devez en savoir plus sur AIDA et l'utiliser autant que possible. C'est une règle dont vous avez besoin d'apprendre bien avant de pouvoir le casser.
The Silver Bullet - La vérité dans la publicité
Une image intelligente est bien, mais que dit-elle? Beaucoup de copie est bien, mais comment obtenez-vous les gens à lire et continuer à lire? Bien sûr, les mentions de célébrités fonctionnent, mais quel message vont-elles communiquer?
Il n'y a qu'une seule réponse à toutes ces questions, et c'est quelque chose qui est au cœur et à l'âme de toute campagne publicitaire réussie. La vérité.