15 livres essentiels sur la publicité que tout le monde devrait lire
Beaucoup de personnes différentes vous donneront des listes de lecture quand vous étudiez la publicité, ou êtes un professionnel pratiquant le métier.
Il y a des centaines de milliers de livres sur le sujet; un nouveau est publié tous les jours. Mais il y en a qui ont résisté à l'épreuve du temps et restent obligatoires. Si vous êtes dans le secteur de la communication, que ce soit la publicité, le marketing, les relations publiques, le design ou toute autre chose, ces livres devraient avoir une place permanente dans votre bibliothèque.
Comment écrire un brief créatif inspiré par Howard Ibach
L'un des documents les plus importants dans le processus de création est le brief créatif . Il donne au département créatif ses ordres de marche, en leur disant où commencer à creuser pour de bonnes idées. Rempli d'exemples de mémoires créatives puissantes et efficaces , et écrit d'une manière décontractée mais très informative, c'est une lecture essentielle pour tout le monde dans l'industrie des communications.
Hey Whipple, presser ça par Luke Sullivan
Très peu de livres publicitaires sont aussi faciles et agréables à lire. Écrit par un maître moderne du métier de la publicité, il contient une mine d'informations que tout le monde devrait savoir. Si vous vous lancez dans l'entreprise, vous trouverez un guide étape par étape sur tous les aspects de la publicité. Si vous êtes là depuis des décennies, vous ne rirez pas seulement (et pleurez) tout au long du livre, mais vous recevrez toujours des conseils et des rappels qui continueront à faire de vous un meilleur professionnel créatif.
Vérité, mensonges et publicité: l'art de la planification des comptes par Jon Steel
Une excellente planification de compte garantit que la publicité se connecte avec les clients. Mais vous n'avez pas besoin d'être un planificateur de compte pour recueillir un monde d'informations avisées de ce livre. Jay Chiat, fondateur de Chiat \ Day, l'appelle «le meilleur outil de création de nouveaux marchés jamais inventé». Des campagnes mémorables et très réussies comme «Got Milk? et "Think Different" a commencé avec la planification intelligente des comptes. Un livre incontournable pour tout le monde dans votre agence de publicité, pas seulement pour le compte .
Ogilvy sur la publicité par David Ogilvy
David Ogilvy était une légende publicitaire. Son héritage se perpétue à travers les nombreuses branches du réseau Ogilvy et ses livres. Ogilvy On Advertising est considéré comme une bible publicitaire, remplie de connaissances indispensables et de pensées sincères d'un homme qui a dit un jour «il n'est pas créatif à moins qu'il ne vende». Bien que depuis des décennies, les principes du livre soient aussi pertinents que jamais et vous vous faites une grave injustice si vous ne l'avez pas lu d'un bout à l'autre.
Purple Cow: Transformez votre entreprise en étant remarquable par Seth Godin
Que faire si vous voyez une vache en noir et blanc après avoir seulement vu des vaches brunes? Il se démarque. Mais que se passe-t-il lorsque vous voyez de plus en plus de vaches en noir et blanc? Qu'est-ce qui ressort alors? Il faudrait une vache pourpre. C'est la prémisse de base du livre séminal de Godin sur la transformation de votre entreprise, et votre publicité, en quelque chose de remarquable. Démarquez-vous, soyez incroyable, ou mélangez-vous et passez inaperçu.
De ces merveilleuses personnes qui vous ont donné Pearl Harbor par Jerry Della Femina
Peut-être le titre le plus long jamais écrit pour un livre publicitaire, et pourtant il ne rend pas l'information moins percutante. Pour les personnes accros à la vie et au travail décrits dans Mad Men, c'est le livre pour vous. Un mémoire vif et sans limites de la publicité de Madison Avenue dans les années 60, il est considéré comme un classique culte, mais devrait être juste là sur votre étagère à côté du livre d'Ogilvy.
Positionnement: la bataille pour votre esprit par Al Ries et Jack Trout
Nous voyons des milliers de messages publicitaires chaque jour. Nous nous souvenons probablement juste d'une poignée. Faire partie de cette poignée est ce dont parle ce livre. Comment positionner votre produit ou service, et donc, comment le commercialiser, est la base d'une campagne de publicité et de marketing réussie. Comment devenez-vous un leader de l'industrie? Comment profitez-vous des faiblesses des concurrents? Vous découvrirez
Une technique pour produire des idées par James Webb Young
La préface de Bill Bernbach, l'un des plus grands professionnels de la publicité qui ait jamais vécu, devrait suffire à vous faire savoir que c'est un petit bijou. Et bien que publié en 1965 (à partir d'une présentation livrée en 1939), il est un conseil intemporel pour aider les rédacteurs, directeurs artistiques , concepteurs et planificateurs à démarrer leur créativité. Si (ou quand) vous frappez un mur créatif, ce livre vous aidera à le marteler.
Pensée latérale: la créativité étape par étape par Edward de Bono
Comment fonctionne la créativité? Comment obtenez-vous des résultats? Comment pensez-vous différemment, et plus efficacement? Le livre classique d'Edward de Bono explique tout cela. Quiconque pense pour vivre devrait lire ce livre, et d'autres œuvres du même auteur. Il est facile de copier de bonnes idées, mais pour savoir comment les avoir, et comment les développer, c'est de l'or pur.
La caféine pour l'esprit créatif par Stefan Mumaw et Wendy Lee Oldfield
Le seul classeur vraiment pratique dans le top 10, ce livre a assez d'exercices pour donner à vos muscles mentaux un entraînement extrême chaque jour. Essayez-les tous une fois, puis essayez-les à nouveau. Trouver des solutions différentes aux mêmes problèmes (quelque chose de la publicité est tout au sujet) ou utiliser les exercices pour se détendre avant de s'attaquer à une tâche liée au travail. C'est aussi un excellent moyen de rester alerte lorsque vous avez ce temps d'arrêt rare.
Livre de Bill Bernbach par Bob Levenson
Quelle ironie que l'homme qui a changé le cours de la publicité et de la rédaction modernes n'a jamais écrit de livre sur la façon dont il l'a fait. Cependant, nous sommes chanceux d'avoir cet excellent compte par un autre grand publicitaire, M. Bob Levenson. Un récit drôle, perspicace, intelligent, nostalgique et brillant d'une légende, et un génie de la publicité, c'est un livre incontournable .... si vous pouvez le trouver. Il est épuisé et change de mains pour plus de 150 $ la copie.
L'art du service à la clientèle par Robert Solomon et Ian Schafer
On dit souvent que la publicité serait une excellente entreprise sans clients. Eh bien, évidemment, l'entreprise publicitaire a besoin de clients. Et ce livre, qui en est à sa troisième édition, montre aux agences comment gérer les clients d'une manière bénéfique pour les deux parties. Vous avez de la difficulté à vendre dans un bon travail créatif? Obtenir des appels furieux à 2 heures du matin? Traiter constamment des changements de stratégie, ou de la microgestion par tout le monde, du directeur de compte au PDG? C'est le livre dont vous avez besoin.
Comment écrire une meilleure copie par Steve Harrison
Quand quelqu'un qui a gagné plus de Cannes Lions que n'importe quel autre directeur créatif dans le monde veut vous offrir un conseil, prenez le. Bonne, copie convaincante est difficile à faire. Et ces jours-ci, avec tant de médiums différents luttant pour notre attention, les bons mots sont essentiels pour capter l'attention du client. Steve Harrison est un écrivain talentueux, appliquant ses talents à tout, de la copie de blog à la publicité traditionnelle, et il le fait avec une touche habile. Que vous soyez un rédacteur publicitaire ou un directeur artistique, un client ou un fournisseur de services, vous avez besoin de ce livre.
One Plus One est égal à trois: une classe de maître dans la pensée créative par Dave Trott
Peu de légendes publicitaires modernes parlent aussi crûment que Dave Trott. Il ne tire aucun coup de poing, délivrant des vérités que beaucoup de gens dans l'industrie préfèrent ne pas entendre. Dans ce livre, il s'intéresse au processus créatif. En utilisant l'humour et la narration pour livrer des conseils pratiques que vous pouvez réellement utiliser, c'est un livre facile à préparer qui peut littéralement changer la façon dont vous créez des campagnes publicitaires. Fais toi plaisir. Achetez une copie pour vous-même et pour tout le monde dans votre entreprise. C'est bon.
L'art de la guerre par Sun Tzu
Aucune liste de lecture publicitaire ne serait complète sans ce classique de la littérature chinoise. Tout simplement, la publicité et le marketing sont une sorte de guerre, et la stratégie joue un rôle clé dans toute campagne. Ce livre, écrit en 514 av. J.-C., offre le genre de conseil qui est à la fois intemporel et efficace. Divisé en 13 chapitres qui couvrent les étapes clés de la guerre, chacun peut être directement corrélé aux étapes d'une campagne publicitaire. Ne laissez pas son âge vous tromper; Les stratégies décrites dans ces pages sont encore utilisées aujourd'hui par des géants de la technologie et des capitaines d'industrie.