Dans ce monde de plus en plus numérique, les portefeuilles en ligne remplacent les «livres» traditionnels que les créatifs publicitaires prennent pour des entrevues. Mais ils ne sont pas morts. Pas encore. Certaines personnes aiment toujours regarder des échantillons physiques, surtout si vous vous spécialisez dans l'emballage de produits, le publipostage ou toute autre chose qu'un site Web ne rend pas justice. Donc, si vous voulez créer un superbe portefeuille traditionnel, suivez ces 10 étapes.
01 Acheter un cas de portefeuille publicitaire
Vous pouvez trouver un étui de portefeuille noir standard à votre magasin de fournitures de bureau local ou un magasin d'art. Vous pouvez également trouver une grande sélection en ligne, même dans les magasins comme Amazon et eBay. Ils viennent dans plusieurs tailles différentes mais vous n'aurez pas besoin d'un très grand. Les prix commencent à environ 40 $, et peuvent aller jusqu'à plusieurs centaines de dollars.
02 Acheter des pages de portefeuille supplémentaires
Votre cas de portefeuille de publicité peut venir avec quelques pages de démarrage. Ces pages sont en plastique protecteur sur une page noire.
Allez-y et achetez un petit paquet de pages de portefeuille supplémentaires afin de ne pas avoir à vous soucier de manquer. Vous ne savez jamais quand vous aurez besoin d'ajouter un nouvel échantillon d'écriture à la rigueur, et vous ne voulez pas être sans quelques pages supplémentaires.
03 Ajoutez votre CV publicitaire
Votre CV publicitaire devrait être la première page de votre portefeuille. Même si vous envoyez votre CV à des employeurs ou à des clients potentiels, vous aurez toujours besoin de votre CV dans votre portefeuille. Vous pourriez être l'un des centaines de prospects, donc il ne fait jamais de mal à vous réintroduire et vos qualifications avec la première page de votre portefeuille.
04 Décidez de vos meilleurs échantillons
Même si vous n'avez pas beaucoup d'échantillons à votre actif, vous devrez choisir votre meilleur travail pour votre portefeuille. N'ayez pas peur d'utiliser des compositions grossières, des croquis et d'autres travaux de spécification.
Plusieurs fois, les créatifs ont un beau projet qu'ils ont terminé, mais le projet est toujours en production et n'a pas encore été imprimé. Vous n'avez pas cette brochure en couleur ou cette annonce imprimée brillante à mettre dans votre portefeuille, mais vous aurez envie de montrer votre copie afin que vous puissiez décrocher la prochaine mission.
Ceci est également un cas similaire pour la création en herbe qui n'a aucun échantillon officiel à mettre en valeur du tout. Vous pouvez créer des ANNONCES SPEC, qui sont des annonces que vous avez créées vous-même. En d'autres termes, vous pouvez réécrire une annonce pour une grande entreprise avec votre propre style, l'étiqueter comme une ANNONCE SPEC et les professionnels de l'industrie savent automatiquement que vous montrez votre capacité à écrire sans essayer de les tromper en pensant que vous avez vraiment retravaillé le branding de Nike, par exemple.
Choisissez le travail qui montre le mieux votre talent de copywriting, même si c'est un simple texte sur une feuille de papier. Nous allons l'habiller à l'étape 6.
05 Créer des sections de séparation
Disons que vous avez trois publicités télévisées , quatre échantillons d'impression (à la fois des brochures et des publicités imprimées) et trois échantillons de copie de sites Web que vous souhaitez inclure dans votre portfolio publicitaire. Créer des sections de séparation pour aider votre travail à se démarquer et ne pas se perdre dans le fouillis.
Dans notre exemple ici, nous créerions une page de séparation avec un en-tête pour les publicités, une pour l'impression et une autre pour le Web (ou Internet). Rappelez-vous, la rédaction est un talent créatif, alors n'ayez pas peur de faire preuve de créativité avec votre propre portfolio.
Creuser dans vos vieux magazines et découper diverses images de publicités. Disposez-les afin que votre page de séparation apparaisse comme un collage, comme le montre l'image ci-dessus.
Cela aide vos sections à se démarquer et montre votre créativité en même temps. Cela aide vraiment votre portefeuille à devenir plus mémorable, ce qui est un énorme avantage lorsque vous êtes en concurrence pour un emploi ou un client.
06 Habille ces publicités textuelles
Ne pensez pas que votre annonce textuelle ne vaut pas la peine d'être ajoutée à votre portfolio. Vous pouvez habiller ces publicités et les rendre aussi attrayantes qu'une publicité en couleur.
Pour la copie que vous n'avez pas en forme finale "jolie", vous pouvez simplement mettre en haut de votre page, "En production". Pour une copie qui est écrite comme une ANNONCE SPEC, ce qui signifie que vous avez écrit l'annonce par vous-même pour montrer votre capacité d'écriture, intitulez-la "SPEC AD".
Rappelez-vous, les employeurs qui regardent votre portefeuille copywriting regardent votre capacité à écrire. Ils n'embauchent pas de graphiste, alors n'essayez pas de prétendre en être un en perdant tout votre temps à concevoir une maquette d'annonce pour que votre copie soit plus finalisée. Même les rédacteurs chevronnés mettent leur meilleur travail dans leur portfolio et cela ne signifie pas toujours qu'ils ont la version imprimée finale du document, de sorte qu'ils utilisent du texte brut sur papier.
Pour habiller ces publicités en texte brut, imprimez-les sur du papier de qualité professionnelle. C'est le même type de papier que vous utiliseriez pour imprimer un CV.
Pour vraiment faire ressortir cette annonce de texte, acheter un papier de fond décoratif et compenser les deux d'environ un pouce. L'image ci-dessus montre un exemple de la qualité de votre échantillon avec un petit effort supplémentaire.
07 Organiser les annonces pour faciliter l'accès
Ne collez pas votre brochure sur la page du portfolio et cachez-la derrière le plastique protecteur. Soyez prêt à couper dans la page du portefeuille afin que la personne qui regarde votre portefeuille peut avoir un accès facile au matériel. Cela signifie que vous pouvez avoir un rabat de la brochure qui sort du plastique de protection, mais votre prospect peut facilement voir votre travail.
Vos pages de portfolio sont également conçues pour protéger votre travail. La dernière chose que vous voulez est une perspective qui veut regarder de plus près, alors ils commencent à essayer de sentir le plastique de protection pour mettre la main sur vos matériaux.
08 Changez votre portefeuille publicitaire
N'ayez jamais peur de changer les pages de votre portefeuille publicitaire en fonction des besoins spécifiques d'un client ou d'un employeur. Si vous interviewez pour un poste d'agence qui gère exclusivement le publipostage, chargez votre portfolio avec des échantillons de publipostage. Un méli-mélo d'échantillons ne vous fera pas autant de bien que les types de matériaux spécialisés dans l'agence.
Il en va de même pour les clients indépendants qui ont besoin de quelque chose de spécifique. Votre portefeuille est votre carte d'appel et il va changer avec vous et les besoins de votre prospect.
09 Prendre des CV supplémentaires
Oui, vous êtes dans le bureau de l'employeur parce qu'il ou elle a regardé votre curriculum vitae et vous a appelé pour une entrevue. Comme mentionné précédemment, vous pourriez être l'une des centaines de personnes qui vont après le même travail de publicité.
Stuff quelques copies supplémentaires de votre CV dans le rabat arrière de votre portefeuille. Maintenant, vous avez votre première page de votre portefeuille avec votre CV comme décrit à l'étape 3 et vous pouvez également remettre une copie de votre CV à la perspective de les conserver. Ceci est particulièrement utile dans les interviews lorsque l'employeur ou le client ne peut tout simplement pas trouver votre CV!
10 Ne laissez jamais votre portefeuille
"C'est le meilleur portfolio que j'ai jamais vu, je dois juste le montrer à mon partenaire."
Quel grand compliment. Mais jamais, jamais quitter votre portefeuille, peu importe combien vous voulez la position.
Une fois que votre portefeuille est hors de vos mains, vous n'avez aucune idée de la façon dont il va être géré. Les cas de portefeuille peuvent facilement être endommagés et même perdus dans un bureau. Vous ne voulez pas que votre portfolio soit bourré dans la boîte de réception de quelqu'un avec des papiers tout le long alors qu'il sert aussi de dessous de table pour le café du matin comme celui de l'image ci-dessus. Et, les agences font des copies des annonces qu'ils aiment. C'est un fait dur.
Vous avez quelques options pour ne pas offenser qui que ce soit. Vous pouvez dire que vous aimeriez planifier un autre rendez-vous pour montrer votre portefeuille. Ou vous pouvez même dire que vous serez heureux de faxer une copie de votre portefeuille, qui est essentiellement une copie en noir et blanc de tous les documents que vous avez montrés dans votre portefeuille.