Le choix d'un format radio peut avoir un impact sur les recettes publicitaires
Chaque station de radio a sa propre personnalité, à travers la musique qu'elle joue, son talent en direct et même ses jingles. Mais la plupart des stations relèvent de catégories de formats radio spécifiques qui servent à suivre les auditoires et à attirer des annonceurs afin que la station puisse développer sa marque médiatique .
Qu'est-ce que le format radio?
Le format radio, parfois appelé format de programmation, fait référence au contenu général de la station. Certaines stations utilisent plusieurs genres, mais la plupart ont une signature et un style. Les formats radiophoniques sont choisis pour faire appel à des groupes démographiques et des niches particuliers, tels qu'un groupe d'âge ou une ethnie particuliers.
Les formats communs incluent:
- Nouvelles, discussions et sports: Ces stations proposent des nouvelles et des conversations, plutôt que de la musique. Ils annoncent généralement les nouvelles locales, régionales et nationales ainsi que la couverture sportive. Ils publieront également régulièrement des mises à jour sur le trafic, l'une des principales raisons pour lesquelles les auditoires sont à l'écoute.
- Pays : les stations country jouent un mélange de succès récents et de chansons classiques dans leur genre. Ces stations ont un large attrait dans la démographie des âges.
- Contemporain: Les stations contemporaines se concentrent généralement sur les 40 meilleurs titres du moment, y compris la musique pop, le hip-hop et plus encore. Ces stations ciblent les foules plus jeunes, comme les adolescents.
- Rock et alternative: Le rock classique est l'un des formats les plus populaires; les zones métropolitaines ont souvent plusieurs stations de rock classiques. Rock et stations alternatives jouent un mélange de rock moderne, rock classique, musique punk et métal.
- Urbain: Les stations urbaines, souvent appelées stations de rhythm and blues (R & B), ont tendance à s'adresser à un public plus jeune. Ils mettent en avant des artistes du R & B, de la soul, du hip-hop et du rap.
- Classique: La musique classique est généralement orientée vers un public plus âgé et n'est pas aussi commune. Ils présentent des œuvres de compositeurs comme Beethoven, Chopin et Bach.
- Religieux: La programmation religieuse est populaire dans certaines régions, en particulier dans les États du sud. De la musique axée sur la jeunesse à la radio parlée, ces stations mettent en valeur le contenu spirituel. Les stations ciblent différentes données démographiques avec la programmation à différents moments.
- Collège: De nombreux collèges et universités ont leurs propres stations de radio, mettant en vedette la musique d'artistes émergents. Gérées par des bénévoles, ces stations ont tendance à avoir des plages de diffusion plus petites. Les publics ont tendance à être très spécialisés, comme les étudiants de cette université en particulier.
Format radio et annonceurs
Arbitron est la société qui publie les évaluations des stations de radio. Il a une liste de formats de stations de radio qu'il utilise comme un baromètre pour mesurer les audiences des stations de radio.
Lorsque les publicitaires cherchent à diffuser des publicités à la radio, ils doivent savoir si une station joue de la musique country ou du hip-hop. Cela les aide à décider comment identifier leur message pour atteindre un public spécifique.
Les programmeurs de stations de radio peaufinent constamment leurs formats pour répondre aux goûts changeants de la musique.
Une station Top 40 peut évoluer vers le rock classique ou l'adulte contemporain pour atteindre un public légèrement plus âgé, ce que les annonceurs préfèrent.