Les grandes librairies de brique et de mortier sont importantes pour le marketing de livre
Pendant des siècles, les librairies ont été les principaux centres de commerce de l'industrie de la librairie et de l'achat de livres. Maintenant, tandis que certains dollars de consommation ont délaissé les livres imprimés pour les livres électroniques, les librairies restent des centres pour ceux qui aiment la sensation de tenir un livre dans leurs mains et de parcourir les piles pour voir avant d'acheter.
Par conséquent, malgré la domination d'Amazon.com sur la vente au détail de livres en ligne et les ventes de livres numériques , les librairies telles que nous les connaissons continuent à jouer un rôle essentiel dans l'industrie de l'édition de livres. Voici les grandes librairies aux États-Unis.
Dans un magasin de briques et de mortier promouvoir les livres de nombreuses façons, y compris:
- Lectures et signatures d'auteurs
- Signalétique promotionnelle
- Promotion au point de vente, comme les bulletins d'information, les signets, les sacs
- Promotion sur table: ces livres sont disponibles en fonction des saisons, des vacances ou de la catégorie.
- Promotions Endcap - ce sont les livres affichés thématiquement à la fin d'une rangée de livres.
- "Handselling" - c'est-à-dire lorsque le personnel d'un libraire recommande personnellement un livre à un client.
Notez que bon nombre de ces promotions sont financées par l'éditeur au moyen de fonds de publicité coopérative.
Chaînes principales de librairie
Les grandes chaînes de librairies sont particulièrement importantes pour les éditeurs et les auteurs pour leur capacité potentielle à acheter et vendre de grandes quantités de nouveaux livres et pour stocker les vendeurs, ainsi que leur capacité à promouvoir les livres auprès des acheteurs de livres. .
Barnes & Noble
La chaîne commencée par Len Riggio quand il était encore un directeur de librairie de collège est sans doute le libraire de chaîne le plus grand et le plus avant-gardiste dans la nation. Au début de son histoire, Barnes & Noble s'est distingué avec un certain nombre d'innovations dans le domaine de la librairie, notamment la publicité télévisée, la tarification, la publication de livres propriétaires et l'actualisation profonde des best-sellers. (bn.com) et e-books, avec son e-reader Nook.
La chaîne Barnes & Noble Libéralisation exploite environ 700 librairies de vente au détail dans les centres commerciaux régionaux, les grands centres commerciaux et les magasins autonomes de 50 États et 636 librairies universitaires à travers les États-Unis.
En 2016, B & N a commencé à tirer davantage parti de la puissance de ses magasins physiques en proposant une offre promotionnelle pour les livres auto-édités qui atteignent un certain seuil de ventes de livres numériques B & N. En savoir plus sur l'histoire de Barnes & Noble et Len Riggio .
Livres-A-Million
Books-A-Million (ou BAM, comme on l'appelle souvent) est basé à Birmingham, Alabama, et exploite environ 250 magasins dans 31 états et le District de Columbia. La chaîne a été fondée en 1917 comme un kiosque à journaux à Florence, en Alabama. Depuis la fermeture de la chaîne des librairies du Groupe Borders, il est le deuxième plus important détaillant de livres en brique et de mortier aux États-Unis.
Groupe de la frontière
Créateur reconnu du concept de livre "superstore" et une fois la deuxième chaîne de librairies aux États-Unis, le Groupe Borders est une chaîne de librairies publiques qui exploite les magasins de détail Borders et Waldenbooks Specialty Retail, notamment les magasins Waldenbooks, Borders Express et Borders. .
À la traîne de la révolution numérique, le dernier magasin Borders a fermé ses portes en septembre 2011. (Lisez à propos des origines, de l'histoire et de la disparition du regretté Groupe Borders )
Grandes librairies indépendantes
Les grandes librairies de briques et de mortier ne sont pas limitées aux chaînes de librairies.
Partout aux États-Unis, il existe un certain nombre de grandes librairies indépendantes, la plupart avec un ou quelques points de vente, trop peu ou trop localisés pour être considérés comme des «librairies en chaîne».
Ces libraires indépendants sont influents dans l'industrie de l'édition non seulement en raison de leur capacité à déplacer des quantités de livres par rapport à de nombreuses autres librairies indépendantes, mais aussi en raison de leur grande réputation dans leurs communautés respectives. la propriété, qui ont continué à être commis à la librairie à travers un paysage commercial difficile et volatile.
Certains grands indépendants aux États-Unis comprennent:
- Réserver Soup à Los Angeles, CA, États-Unis
- Elliott Bay Book Company à Seattle, WA
- Livres carrés, Oxford, MI
- Joseph-Beth Librairies, Lexington, KY, Cleveland, OH, et Cincinnati, OH
- Librairie Northshire à Manchester, VT
- Powell's Books à Portland, OR
- RJ Julia à Madison, CT
- Magasin de couvertures en lambeaux à Denver, CO
- Vroman's Bookstore à Pasadena, CA