Comment commencer à préparer un bon portefeuille de spécifications
La préparation d'un portefeuille de publicités de publicités peut vous donner l'impression d'être un amateur, mais les directeurs de la création des agences de publicité ont embauché leur juste part de rédacteurs et de graphistes en herbe en se basant uniquement sur des travaux de spécification . Si vous êtes fraîchement sorti de l'université ou si vous voulez juste commencer à faire de la publicité, ce segment de Q & A répond à de vraies questions que des gens comme vous demandent tous les jours.
Q: «Certaines de mes publicités imprimées sont assez simples et assez courtes et parce qu'elles sont en texte seulement, elles ne remplissent qu'une petite partie de la page et sont donc un peu« bla-bla ». en utilisant un arrière-plan conçu, mais il y a encore beaucoup d'espace vide.
R: Laissez-les tranquilles. Faire de votre police une taille plus grande ne va pas tromper un directeur de création sur la longueur. Cela va attirer encore plus l'attention sur un bloc de copie court. C'est comme quand nous étions petits et avons essayé d'écrire vraiment gros pour prendre la page quand l'enseignant a demandé un rapport de deux pages.
Q: "Je suis en train de me battre avec d'autres médias que l'impression, est-ce que je devrais essayer de forcer une publicité dans un média différent simplement pour être diversifié ou pourrais-je simplement coller avec tous les caractères?"
R: Vous devez avoir d'autres supports publicitaires dans votre portefeuille pour montrer que vous pouvez écrire plus que d'imprimer. La plupart des agences traitent une variété de clients et créent une variété de matériaux pour eux. Montrer votre capacité à écrire d'autres supports prouve que vous pouvez gérer n'importe quel projet qui vous est donné.
Je dis tout cela avec prudence, cependant. Vous ne voulez pas perdre votre portefeuille avec tous les moyens publicitaires, il suffit de montrer que vous pouvez l'écrire. Soyez sélectif et réaliste.
Si une agence dit qu'elle est à la recherche d'un rédacteur pour écrire des publicités, vous voudrez avoir du contenu adapté aux besoins spécifiques de cette agence. Si ce que vous avez dans votre portfolio est exclusivement constitué d'échantillons de publicités imprimées et que les candidats ayant la même expérience ont des publicités dans leur portfolio, vous allez être désavantagé dès le départ.
Ne pensez jamais à votre portefeuille en tant que projet achevé. Non seulement vous souhaiterez mettre en valeur votre meilleur travail, mais vous souhaiterez également adapter votre contenu aux spécifications de la fiche d'emploi. Une liste pour un rédacteur pour écrire des publicités, par exemple, devrait attirer des rédacteurs avec des publicités dans leurs portefeuilles.
Q: "Beaucoup de mes publicités vont de pair avec l'arrière-plan de l'annonce, dois-je inclure une section, peut-être entre le titre et le corps, qui décrit ce que je pense que le graphique devrait être?"
Vous pouvez toujours inclure quelques informations très brèves au bas de votre annonce qui décrit votre idée visuelle.
Q: "Est-il acceptable de copier et coller des images de sites comme Getty et I-Stock sans acheter l'image si je ne l'utilise que pour mon portfolio?"
R: Ne tombez pas dans le piège de penser que vous devez avoir des images pour accompagner vos échantillons d'écriture, surtout au risque d'utiliser des images protégées par des droits d'auteur. Les directeurs créatifs préféreraient de loin voir un portefeuille de copies solides sur du papier blanc ordinaire plutôt qu'une publicité habillée avec des images protégées par un tiers.
Il peut également s'agir d'un drapeau rouge dans les yeux d'un directeur créatif . vous ne voulez pas poser de questions sur votre propre éthique en utilisant des images pour lesquelles vous ne payez pas.
Cela peut sembler exagéré, mais on vous donnera des détails sur les informations de l'entreprise des clients, sans parler des détails de l'agence. Ils ont besoin de savoir que vous êtes honnête et digne de confiance. De plus, si vous soulevez des images, vous soulevez également des questions dans leur esprit selon lesquelles vous avez peut-être levé la copie et ne l'avez pas créée vous-même.
Laissez votre copie parler pour elle-même. Vous ne postulez pas pour un travail de conception graphique, donc ne vous inquiétez pas d'inclure des images dans SPEC ADS.
Q: «J'ai compilé une liste de toutes les agences de publicité de [ville] et j'ai découvert que moins de 30 employés y travaillaient sauf trois. Est-il plus probable qu'une petite entreprise ou une grande entreprise embauche quelqu'un sans expérience? ? "
R: Cela dépend de l'agence. La plupart des agences recherchent quelqu'un à long terme.
Ils peuvent voir que vous êtes juste sorti du collège, mais vous considérez comme un investissement. Vous n'avez pas attendu 20 ans et vous avez soudainement décidé de travailler dans une grande agence. Ne dévalorise pas ton éducation.
Les petites agences sont également un excellent terrain d'entraînement. Ciblez les deux types d'agences pour obtenir votre nom. Vous trouverez une opportunité pour vous-même.
Q: " Je sais que je peux et je vais très bien faire en tant que copywriter, mais je n'ai pas assez de confiance dans mes publicités SPEC. Y a-t-il un moyen d'être créatif avec juste un livre décent?"
A: Rendez votre livre plus que décent. Et je ne parle pas d'images et de documents imprimés en couleur. Je parle de bonne, solide, copie vendable qui montre votre talent.
Cela va faire votre première impression réelle sur un directeur de la création. Si votre livre est médiocre, le directeur de création va penser que c'est ce que vous pouvez faire de mieux et qu'il vous passera pour quelqu'un d'autre.
Tenez-vous un rédacteur avec un peu d'expérience contre un diplômé d'université sans expérience préalable. Mettez leurs livres côte à côte. Si le rédacteur ayant de l'expérience a un portefeuille médiocre et que le diplômé du collégial a un portefeuille exceptionnel, ce diplômé a non seulement nivelé le terrain de jeu, mais il peut même avoir l'avantage.
Q: "Je ne suis pas paresseux ici, je me demandais si je pouvais demander un test d'écriture ou peut-être suggérer que je travaillerais gratuitement s'ils m'envoyaient un client pour lequel ils travaillent actuellement? Je ne sais pas ... Venir avec 10 idées qui vont impressionner les chaussettes d'un CD a été très impressionnant. "
A: Soyez patient et soyez persévérant. Une bonne agence ne communiquera pas les informations de ses clients avant d'y avoir travaillé. Si vous pouvez mettre de côté du temps libre, dites-leur que vous souhaitez donner de votre temps pour en apprendre davantage sur leur agence et travailler votre chemin dans leurs rangs.
Bottom line: Ne laissez pas vos nerfs prendre le meilleur de vous. C'est difficile quand vous voulez quelque chose comme une carrière de publicité ne pas insister sur chaque détail. Il n'y a rien de mal à vouloir que tout soit absolument parfait. Mais ne laissez pas cette recherche de la perfection vous épuiser.