En savoir plus sur les méthodes de publicité extérieure
Aussi connu sous le nom de publicité hors domicile, la publicité extérieure est un terme général qui décrit tout type de publicité qui atteint le consommateur lorsqu'il est à l'extérieur de la maison.
C'est aussi simple que ça. Il peut être divisé en segments plus petits (expliqués ci-dessous), mais en fin de compte, si c'est à l'extérieur de la maison, c'est de la publicité extérieure.
La publicité extérieure est considérée comme un média de masse, tout comme la publicité radiodiffusée , radiophonique , télévisuelle et cinématographique. Pour cette raison, il est préférable de l'utiliser pour les messages généraux, les campagnes de marque et de soutien.
Si vous cherchez à faire une publicité extérieure, que ce soit en tant qu'agence ou pour votre propre marque, rappelez-vous qu'il ne peut pas faire le gros du travail. Toute tentative de le faire entraînera généralement un message très encombré et confus, et avec si peu de temps pour prendre la publicité, il sera gaspillé de l'argent. Une fois que vous commencez à mettre plus de 10 mots de copie sur un panneau d'affichage, par exemple, vous demandez beaucoup de consommateurs. Beaucoup passent à grande vitesse. Beaucoup plus sont occupés avec leur appareil mobile. Donc, vous devez choisir judicieusement, et aussi prendre en compte le moi numérique qui peut être associé au message extérieur.
Types de publicité extérieure
Le plus grand objectif de tout jeune créateur d'agence est peut-être de voir son travail affiché dans les rues du pays où il travaille. Et l'un des moyens les plus courants pour y parvenir est la publicité extérieure. Le plein air est un élément essentiel de la mixité des médias, puisqu'il atteint des centaines de milliers de personnes, à pied, en transport en commun ou en voiture, et qu'il est généralement très rapide et percutant.
Les formes les plus courantes de publicité extérieure comprennent:
- Publicité sur le panneau d'affichage
- Présentoirs de points de vente
- Mobilier urbain (abribus, kiosques, cabines téléphoniques, etc.)
- Publicité et emballages de transport en commun (taxis, autobus, métros, trains, etc.)
- Panneaux d'affichage mobiles
- Publicité de guérilla (aka médias ambiants)
Dans le passé, un panneau d'affichage ou une publicité extérieure était simplement un moyen de faire connaître la marque. Il n'est pas possible de transmettre un message complexe sur un support que les utilisateurs voient pendant quelques secondes, voire au mieux des minutes. Il est donc considéré comme un support pour la télévision, le publipostage, la radio et l'impression. En bref, gardez le produit ou le service en tête, mais laissez les autres formes de publicité faire le gros du travail.
Cependant, avec l'avènement de la technologie mobile et des sites Web, l'extérieur peut maintenant amener les gens à quelque chose instantanément. Des codes QR aux adresses Web simples, ou même des applications comme Snapchat et Instagram, l'outdoor peut être un moyen d'entamer une conversation avec le consommateur, ou d'inciter une campagne extérieure à devenir virale.
Certaines publicités extérieures peuvent devenir le point de mire d'une campagne entière, surtout si elles englobent une cascade, ou si elles génèrent des interactions avec les utilisateurs et leurs téléphones cellulaires. Parmi les exemples récents, citons le casse-tête TNT «Push To Add Drama», les annonces de talonnage pour la Colorado State Patrol et l'abribus Pepsi Max Unbelievable.
Coûts associés à la publicité extérieure
Comme avec d'autres formes de communication de masse, atteindre des centaines de milliers de consommateurs n'est pas bon marché. Et comme la concurrence pour les espaces d'affichage augmente, les coûts associés augmentent également.
Pour comprendre les coûts impliqués, il est important de savoir comment ils sont calculés. Il est basé sur un système appelé Points de classement bruts (GRP), qui fait référence aux impressions générées par un calendrier multimédia pour l'emplacement extérieur. C'est ce qu'on appelle le DEC, ou circulation effective quotidienne, et est également connu comme un «affichage». Un point d'évaluation est égal à 1% de la population du marché.
Il y a beaucoup de facteurs impliqués dans ceci, qui est basé sur le trafic, la visibilité, l'emplacement, la taille et ainsi de suite. Cette note vous donne un score d'affichage de 1% à 100%. 50% signifie qu'au moins 50% de la population de la région verrait un de vos conseils au moins une fois par jour.
Vous pouvez vous attendre à payer des dizaines de milliers de dollars pour une projection de 50 pour un mois. Dans une zone importante comme New York, Chicago ou Los Angeles, attendez-vous à ce que le prix grimpe en flèche. Vous obtenez vraiment ce que vous payez.
Conseils pour des campagnes de publicité extérieure réussies
Pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre argent, vous devez aborder votre stratégie extérieure avec une planification et une précision minutieuses. Nous vivons dans un monde dominé par le smartphone et d'autres appareils portables. L'attention du consommateur moyen est attirée dans un petit écran devant eux, pas des panneaux d'affichage et des enveloppes de transit. Donc, pour percer dans cette attention précieuse, suivez ce conseil:
Rendez vos tactiques extérieures partageables
Qu'est-ce qui est remarquable à propos des idées d'extérieur que vous voulez faire? Sont-ils inventifs? Ont-ils des pièces en 3D ou une interaction humaine? Est-ce qu'ils font une déclaration ou choquent les gens? Vous voulez aborder l'extérieur que vous faites comme quelque chose qui va faire bouger les choses; assez que les gens vont le filmer et le partager sur les médias sociaux. Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas une bonne utilisation de votre temps et de votre argent.
Dépenser de l'argent sur les sites à fort trafic
Vous pourriez être tenté d'obtenir des unités moins chères et plus d'entre eux. C'est un gaspillage d'argent. La clé du succès est d'avoir autant de globes oculaires sur votre campagne extérieure que possible. Il est de loin préférable de faire un site qui aura un million de vues, que cinq sites qui recevront 800 000.
Regardez le concours
Peut-être le meilleur exemple de ceci vient d'un panneau d'affichage par Audi. Il a simplement dit "votre déménagement BMW". Une semaine plus tard, BMW a mis un panneau d'affichage en face de celui qui a dit "Checkmate". Vous ne voulez pas vous laisser ridiculiser ou avoir l'air d'être sourd. Donc, étudiez la zone et sélectionnez les sites qui ne poseront pas de problème.
Moins est plus
Outdoor est regardé pendant une seconde ou deux si vous êtes chanceux. Vous ne souhaitez pas saturer l'annonce avec des messages et des appels à l'action. Restez simple, et laissez les quelques mots et les graphismes époustouflants attirer l'attention. Pensez à l'extérieur comme un démarreur de conversation seulement. Ce n'est pas là pour informer, mais simplement pour intriguer.