Les résultats drôles des erreurs de traduction mal slogans
Ce n'est pas aussi simple et sec que de simplement cliquer sur le bouton traduire, en raison de références culturelles différentes.
Par exemple, dans certains pays, il est courant de placer une image du produit à l'intérieur de la boîte sur l'étiquette. Imaginez comment ils réagiraient aux aliments pour bébés ou aux aliments pour chiens!
Nous avons donc parcouru les archives publicitaires pour trouver quelques-uns des meilleurs exemples de slogan «crash-and-burn». Bien que ce soit drôle, c'est aussi très cher pour ces entreprises (et embarrassant pour les copywriters). S'ils ne font pas leurs devoirs, ils pourraient finir par payer des millions de dollars en frais de réimpression, de nouvelles dépenses et des «annonces d'excuses». Voici la liste, sans ordre particulier. Nous commençons par la plus célèbre des dernières décennies.
COORS
Slogan: Turn It Loose!
AH, qui n'aime pas une bière glacée par une chaude journée d'été? Le slogan de Coors, Turn It Loose !, était basé sur le fait de définir la saveur de Coors gratuitement. Hélas, la traduction espagnole a fait croire aux gens qu'ils mettaient quelque chose d'autre gratuitement:
Traduction en espagnol: souffrir de la diarrhée
Pepsi
Slogan: Venez vivre avec la génération Pepsi
Ça a l'air génial, n'est-ce pas? En fait, ce n'est pas un million de kilomètres de certains slogans utilisés par les boissons énergisantes d'aujourd'hui. Cependant, cela ne s'est pas très bien passé en Chine. Après qu'il a été mis à travers la machine de traduction, il est sorti comme:
Traduction chinoise: Pepsi ramène vos ancêtres des morts
KFC
Slogan: Finger Lickin 'Bon
Mmm, mmm, mmm. Quel connaisseur carnivore n'aime pas mettre dans une assiette de poulet frit chaud et croustillant? Eh bien, encore une fois ce slogan est tombé en panne de la traduction chinoise, devenant quelque chose de tout à fait le contraire de savoureux:
Traduction chinoise: Mangez vos doigts
Stylos Parker
Slogan: Il ne fuira pas dans votre poche et vous embarrasser
Pas le slogan le plus accrocheur mais c'est une promesse de marque directe. Après tout, qui veut des taches d'encre méchant sur leurs chemises et chemisiers croustillants? Mais les gens de Parker ont fait un petit snaffoo. Ils pensaient que le mot espagnol "embarazar" signifiait embarras. Nan. Et voici comment les annonces ont été diffusées au Mexique:
Traduction en espagnol: Il ne coulera pas dans votre poche et vous rendra enceinte!
Lait
Slogan: GOT LAIT?
C'est l'un des slogans les plus célèbres et les plus copiés de tous les temps. Nous le savons tous. Cependant, les consommateurs latins ont également appris à le connaître pour toutes les mauvaises raisons. Ils ont dû penser que l'American Dairy Association fumait quelque chose de très fort quand cela est sorti:
Traduction en espagnol: AVEZ-VOUS LACTATE?
Coca Cola
Produit: Coca-Cola
Un autre exemple de ce qui se passe en Chine. Dans les années 1920, Coca-Cola a décidé d'exporter son produit en Chine, mais voulait un nom qui ressemble à la prononciation anglaise. Après quelques allers-retours, ils sont allés avec une traduction phonétique, et le résultat était assez déroutant:
Traduction en chinois: mordre le têtard de cire
Electrolux
Slogan: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Vous êtes pardonné si vous ne savez pas ce que le slogan signifie. Il est suédois et provient de la maison du célèbre fabricant d'aspirateurs suédois Electrolux. Cependant, quand ils ont utilisé le slogan aux États-Unis, il s'est bien traduit avec un inconvénient malheureux - aux États-Unis, "sucks" a plus d'un sens:
Traduction française: Rien ne ressemble à un Electrolux
General Motors
Slogan: Corps par Fisher
Body By Fisher n'est pas vraiment un slogan mais une sous-marque de GM. C'était essentiellement responsable d'une grande partie de la carrosserie faite sur les voitures GM (et a été rachetée par GM en 1925). Bien sûr, il y avait un petit problème avec le nom. Cette fois, c'était la Belgique qui avait le problème, et ce n'est pas quelque chose qui rend toute voiture séduisante:
Traduction belge: Corpse de Fisher
Gué
Produit: Pinto
Encore une fois, pas tout à fait un slogan, c'était le modèle d'une voiture que vous connaissez trop bien. Mais au Brésil, ce n'est pas un haricot. Eh bien, pas à moins que vous parlez de "le franc ou les haricots." Oui, PINTO était probablement le nom le plus insultant que l'on puisse donner à une voiture. Ils l'ont changé en CORCEL, ce qui signifie HORSE. Bonne chose aussi:
Traduction brésilienne: Petits organes génitaux masculins
Poulet de Perdue
Slogan: Il faut un homme difficile à faire un poulet tendre
Le poulet de Perdue produit ses produits depuis 1920, et s'est mis à la télé en disant le slogan infâme "il faut un homme dur pour faire un poulet tendre." Beau jeu de mots ... en anglais. Bien sûr, quand il a été traduit en espagnol, quelque chose a mal tourné, et Frank disait quelque chose de mieux dans la catégorie WTF:
Traduction espagnole: Il faut un homme éveillé pour faire un poulet affectueux
Otis Engineering
Slogan: Équipement d'achèvement
Otis Engineering a des liens importants avec Halliburton, et c'est donc un genre de scandale différent qui fait généralement basculer le bateau ici. Cependant, quand Otis a été invité à participer à une exposition de Moscou, il l'a fait et a reçu un peu d'aide du département de traduction. Il a probablement eu le plus d'intérêt qu'il a jamais eu dans ses produits:
Traduction russe: équipement pour Orgasims
Clairol
Produit: Mist Stick
Qu'Est-ce que c'est? Pas un déodorant mais un fer à friser. Clairol a lancé le produit en Allemagne sous le même nom, ne réalisant pas que la «brume» est du fumier dans ce pays. Les ventes du produit étaient effroyables:
Traduction allemande: Bâton de fumier
Hunt-Wesson
Produit: Gros Jos (Haricots cuits au four)
Enfin, un flou qui n'a pas fait de mal aux ventes! Et vous verrez bientôt pourquoi. Lorsque Hunt-Wesson a lancé sa marque de haricots cuits au Canada, elle a été surprise des chiffres de ventes. Ils ne se sont pas rendu compte que le terme signifie, eh bien, voyez par vous-même:
Traduction canadienne-française: gros seins
McDonalds
Produit: Big Mac
Si vous avez déjà regardé Pulp Fiction (et si non, pourquoi pas?!), Vous saurez tout le problème de McDonald's avec le Royale With Cheese. Il se trouve, bien sûr, qu'il y a un autre problème sur la table. Big Mac, traduit en français, devient Gros Mec. Et cela signifie quelque chose de très différent:
Traduction française: Big Pimp
Braniff Airlines
Slogan: voler en cuir
Oh, quelle promesse. En 1987, Braniff Airlines a présenté des sièges en cuir très nouveaux et élégants à leurs avions. Le slogan semble parfaitement bien jusqu'à ce qu'il soit traduit en espagnol. Ensuite, c'est une proposition que la plupart d'entre nous ne voudraient pas du tout:
Traduction en espagnol: Fly Naked