Le Top 6 des campagnes de médias sociaux qui ont changé la publicité

Ces campagnes ont dominé les médias sociaux et inspiré une industrie

Il est difficile de croire qu'il y avait autrefois un monde sans médias sociaux. En fait, ce n'est vraiment devenu une partie importante de la vie dans les 5-6 dernières années, et l'industrie de la publicité a pris son temps doux avant de vraiment s'engager socialement dans le mélange des médias. Facebook existe depuis 2004, Twitter est arrivé deux ans plus tard en 2006, et Instagram en 2010. Mais très peu de campagnes ont vraiment embrassé la puissance des médias sociaux d'une manière qui a changé l'industrie, et l'ont forcé à se tourner vers cet outil de communication important. comme un moyen de diffuser des idées, et atteindre les consommateurs. En voici six qui ont cassé le moule.

  • 01 Le défi du seau à glace - L'association ALS

    Le défi du seau à glace. http://www.gettyimages.com/license/454689470

    Le fait que cette campagne de médias sociaux n'a pas besoin d'introduction en dit long sur son incroyable succès. Les chances sont, soit vous avez fait le Ice Bucket Challenge vous-même, ou vous avez été nominé dans une vidéo d'un ami ou d'une membre de la famille. L'idée existait déjà depuis plusieurs années avant que l'Association ALS ne l'adopte, mais elle n'est devenue une sensation virale qu'après que Matt Lauer eut lancé le défi sur un épisode du Today Show en juillet 2014.

    Alors, qu'est-ce que le Ice Bucket Challenge et l'Association ALS? Eh bien, la SLA ou sclérose latérale amyotrophique (connue plus familièrement sous le nom de maladie de Lou Gehrig) est une condition qui affecte la capacité du corps à bouger et à fonctionner, et peut éventuellement conduire à une paralysie complète. Lorsque la condition commence à se faire sentir, il y a une sensation d'engourdissement dans les bras et les jambes, et donc, verser un seau d'eau glacée sur quelqu'un a soulevé la conscience de ces symptômes.

    Le succès massif de la campagne, qui s'est répandue comme une traînée de poudre sur de nombreuses plateformes sociales, est dû à la nomination de quelqu'un dans la vidéo de la personne. En effet, les gens ne regardaient pas seulement, mais ils osaient participer activement pour une bonne cause. Des célébrités du monde entier ont réalisé leurs propres vidéos et plus de 2,4 millions de vidéos ont été partagées sur Facebook uniquement. Une histoire de réussite incroyable résultant en d'énormes dons à l'Association ALS.

  • 02 Va-t-il se mélanger? - Blendtec

    Est-ce que ça va se mélanger? https://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

    Quel genre de maniaque mettrait un nouvel iPhone ou iPad dans un mélangeur? Eh bien, un marketing des médias sociaux très avertis, c'est qui. Il y a eu des publicités et des infopublicités pour différents mélangeurs au cours des décennies, et la plupart sont un vrai snooze-fest suivant la même vieille formule. Montrez un mélangeur en faisant un smoothie, des soupes, de la glace écrasante, et ainsi de suite. Tom Dickson, fondateur de Blendtec, a eu une idée différente. Tout le monde sait qu'un mélangeur peut le faire, mais peut-il mélanger des choses que les gens savent être difficiles?

    C'est quand il a créé le Will It Blend? Série de vidéos Web, enfiler une paire de lunettes de sécurité et mettre le blender au summum du test. Tout, des balles de golf et des billes, à la zircone cubique et à la moitié d'un poulet cuit. Mais quand Dickson a jeté un iPhone dans le mélangeur, la toile est devenue folle. La vidéo, à ce jour, a reçu plus de 12 millions de vues. Quand il a mis l'iPad dans le mélangeur, plus de 18 millions de personnes ont regardé. Les vidéos ont été partagées sur les médias sociaux des millions de fois, et les ventes du blender Blendtec ont augmenté de plus de 700%.

  • 03 "Odeur comme un homme, homme" - Old Spice

    Épice ancienne. https://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

    Old Spice avait un sérieux problème de crédibilité. C'était une blague. Mentionnez-le à tout le monde et ils se rappellent le gars qui surfait avec la bande-son chorale, et en voyant une bouteille dans la salle de bain de grand-père. Ce n'était pas branché ou cool. Et ça n'allait jamais. Eh bien, pas tout à fait. En février 2010, une publicité phénoménale avec Isaiah Mustafa, un film suave et incroyablement attirant, a frappé les ondes et Internet. Et incroyable exploit de préparation, l'annonce over-the-top a, à ce jour, été regardée plus de 54 millions de fois.

    Cependant, la campagne a été lancée dans un nouvel engin en lançant la série de médias sociaux «Smell Like a Man, Man». Les fans des publicités (et il en avait beaucoup) ont été invités à poser une question à Isaïe sur Twitter. Plutôt que d'avoir simplement une agence de médias sociaux de type quelques réponses bizarres, le gars Old Spice lui-même a répondu aux questions dans une série de vidéos sur mesure. Plus de 180 réponses différentes ont été filmées, et la campagne a reçu plus de 2 000 questions en seulement 48 heures. Le résultat: plus de 105 millions d'impressions YouTube, 1,2 milliard de dollars en médias, respectivement 2700%, 800% et 300% pour Twitter, Facebook et OldSpice.com, et les chaînes YouTube Old Spice devenues les chaînes sponsorisées les plus vues canal de l'époque.

    Pour mettre les choses en perspective, pendant les 24 premières heures de la campagne, les vidéos ont été visionnées plus de fois que le discours d'acceptation du président Obama en 2008. Inutile de dire que c'est devenu l'un des repères des campagnes sociales modernes.

  • 04 Nos lames sont F ** king Great - DollarShaveClub.com

    Dollar Shave Club. https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI

    Le commentaire principal sur cette annonce légendaire est "voici comment les gens ne cliquent pas sur" sauter l'annonce "sur YouTube." C'est essentiellement ce qui fait le succès de cette publicité de 90 secondes. L'annonce elle-même n'est pas tout au sujet des effets spéciaux et du grand spectacle de budget. C'est Mike, le fondateur de l'entreprise, qui vous parle comme si vous étiez un être humain réel et non pas un public cible générique ou un large public.

    Au cours de la publicité, il prononce un discours si vif et drôle qu'il ressemble plus à une comédie stand-up qu'à un pitch pour un nouveau genre de service de livraison de rasoir. Voici juste un avant-goût:

    "Pour un dollar par mois, nous envoyons des rasoirs de haute qualité directement à votre porte. Ouais. Un dollar. Les lames sont-elles bonnes? Nos lames sont superbes. "

    Ou

    "Et pensez-vous que votre rasoir a besoin d'une poignée vibrante, d'une lampe de poche, d'un grattoir et de dix lames? Votre beau-père avait une lame ... et Polio. "

    Le style de la vidéo, se moquant clairement du fondateur de temps en temps (dire qu'il est bon au tennis alors qu'il manque la balle) a été un succès instantané. Tout le monde le regardait, et il a généré des millions de vues (à ce jour, ce chiffre dépasse les 25 millions), ce qui se traduit par des millions de dollars en médias gagnés.

    Cette petite entreprise appartient maintenant à Unilever, qui l'a achetée dans le cadre d'une acquisition entièrement en espèces de 1 milliard de dollars. Depuis que cette vidéo a d'abord frappé la scène des médias sociaux, les clients partout dans le monde ont demandé un «truc de Dollar Shave Club». Eh bien, drôle, ballsy, sans vergogne, et filmé sur un budget restreint. Mais rien de tout cela n'a d'importance si le produit ou le service n'est pas à la hauteur de l'exagération. DollarShaveClub.com a vu un problème que personne ne résolvait. Les lames de rasoir sont très chères, alors pourquoi ne pas trouver un moyen de les offrir à un prix dérisoire et de les acheter chez vous? Maintenant c'est l'innovation.

  • 05 Poulet serviteur - Burger King

    Le poulet servile. http://www.gettyimages.com/license/118041219

    La campagne publicitaire pour Subservient Chicken, qui a frappé les ondes en 2004, était amusante mais rien d'exceptionnel. Dans une publicité, vous avez vu un mec qui regardait quelques photos Polaroid (souvenez-vous de celles-ci) tout en disant à la poule quoi porter. Bien. Mais rien comparé à ce qui allait suivre.

    Les téléspectateurs ont été invités à aller à SubservientChicken.com, où ils ont été accueillis avec une vue de webcam de mauvaise qualité d'un poulet de 6 pieds de haut. Il s'est simplement tenu là, attendant que les gens tapent des phrases et répondent. Et c'est ce qui a fait de cette campagne un énorme succès. Les gens lui demandaient de pondre un oeuf, une corde à sauter, Moonwalk, ou éteindre les lumières. Et ... il l'a fait.

    Les gens pensaient interagir avec le poulet, mais en réalité, plus de 300 réponses ont été pré-filmées et codées pour répondre à des mots-clés. Et si l'une des directives n'était pas dans cette 300, le poulet refuserait simplement de le faire, ou dans le cas de quelque chose de vilain, wag son doigt à vous.

    La campagne est devenue virale. Temps fort. Le site a reçu plus d'un milliard de visites, et a été sans aucun doute le premier véritable marketing interactif devenu viral. "C'est aussi l'un des premiers exemples de publicité non linéaire. Jusque-là, les commerçants et les agences étaient obsédés par le «storytelling» - un mot que je méprise », a déclaré Rai Inamoto, vice-président et chef de la création à l'AKQA. Rappelez-vous, c'était en 2004 ... l'iPhone n'a pas touché les magasins avant trois ans plus tard, en juin 2007. Les téléphones intelligents n'étaient pas une chose. Partager n'était pas aussi facile. Et pourtant, cette campagne a littéralement ébranlé l'industrie publicitaire à sa base même.

  • 06 La campagne pour la vraie beauté - Dove

    Dove - La vraie beauté. http://www.gettyimages.com/license/849171252

    Bien qu'il ait récemment connu quelques embêtements, notamment avec l'introduction de bouteilles en forme de corps et la publicité en ligne «du noir au blanc», Dove a créé une campagne qui ne se limitait pas à la vente de produits; il s'agissait de changer la société et la notion de ce qu'est la vraie beauté.

    La campagne a ses racines à Londres et au Canada, avec des messages interactifs demandant aux utilisateurs si le modèle était gros ou en forme, gris ou magnifique, et ridée ou merveilleux. Il a commencé la conversation sur la beauté, et les normes sociétales qui vont de pair avec les campagnes publicitaires typiques pour la beauté.

    Cependant, c'est le film «Évolution d'un modèle» de Dove qui a propulsé la campagne à un niveau beaucoup plus élevé. Le film expose le fait que ces jours-ci, la caméra ne ment pas seulement ... ça en dit long. Nous commençons par une jeune femme avec une peau brillante, des imperfections et pas de maquillage. Elle est jolie, mais pas l'image de la perfection que nous voyons dans la publicité tous les jours. Ensuite, le travail commence. Une coiffure et un maquillage professionnels, une séance photos coûteuse et des heures de retouche dans Photoshop. À la fin de la vidéo, le modèle au début est presque méconnaissable à celui que nous voyons à la fin.

    Cela n'a pas seulement touché un nerf, c'était le catalyseur pour parler du problème avec tellement de publicité et de divertissement. Les normes établies sont irréalistes et les gens de la vie quotidienne ne les respecteront jamais. L'homme ou la femme parfait n'existe que dans un monde de mensonges utilisés pour vendre des produits.

    Dove est devenu le champion de la vraie beauté. Cette vidéo a eu plus de 19 millions de vues à ce jour, et d'autres films Dove ont connu un succès similaire. Et non seulement Dove est devenu un partisan de toutes les femmes, quelle que soit leur forme ou leur taille, mais elles ont vu une augmentation massive des ventes. De 2,5 milliards de dollars à plus de 4 milliards de dollars au cours de la campagne.

    Parmi les six campagnes présentées ici, celle-ci est de loin la plus importante. Pour réellement attiser la conversation sur la beauté, ET augmenter les ventes en même temps. C'est impressionnant.

  • L'avenir des campagnes sociales

    Les annonceurs et les marques pourront-ils reproduire le succès de ces campagnes? C'est difficile à dire. Il y a tellement d'encombrement, avec des publicités qui essayent toujours de nous faire interagir ou d'obtenir quelque chose de viral, que ces types de chiffres peuvent être impossibles à atteindre à nouveau. Il faudra une combinaison du bon produit, le bon timing, et une idée vraiment inspirante.