Certains disent que la publicité fait plus de mal que de bien. Le fait?
Certaines études nous amèneraient à croire que nous sommes constamment bombardés de messages publicitaires. Il y en a partout. Sur nos téléphones, nos ordinateurs portables et tablettes, dans les toilettes, dans les bus, les trains ... vous l'appelez, il y a probablement une publicité dessus.
En fait, selon certaines estimations, nous recevons 20 000 messages publicitaires et marketing chaque jour. Cela, clairement, est un non-sens. Considérant que nous dormons pour un minimum de six heures, cela laisse 18 heures, ou 64 800 secondes pour entasser 20 000 messages publicitaires.
Fondamentalement, une annonce toutes les 3 secondes. Vous ne voyez pas une annonce toutes les 3 minutes, encore moins 3 secondes.
Oui, nous voyons beaucoup de messages publicitaires par jour - inconsciemment. Mais ceux que nous remarquons et auxquels nous prêtons attention sont rares. Nous voyons très probablement quelques centaines de messages tout au plus et ne faisons pas attention à plus de 1% d'entre eux.
Pourtant, cela laisse au moins quelques annonces par jour qui entrent dans nos têtes. Et la question est ... ont-ils un effet néfaste sur nous?
L'argument contre la publicité
Ceux qui disent OUI, la publicité est nuisible, ont de nombreuses préoccupations légitimes. Voici quelques-uns des plus grands auteurs.
- Attentes d'image de corps irréalistes
Notre image de soi est définitivement affectée. La plupart des annonces sont des mecs ciselés avec des abdos déchirés et des cheveux et des dents parfaits. Ceux qui sont «normaux» nous représentent, le consommateur moyen, vaquant à nos vies banales. Les femmes, elles sont encore pire que les gars. Les normes de beauté fixées dans la publicité sont au-delà du ridicule, et même lorsque les annonceurs essayent de faire preuve d'empathie, ils publient toujours des publicités qui favorisent fortement les femmes de bonne mine. Dove a fait un bon travail en essayant d'embrasser de vraies femmes avec sa «campagne pour la vraie beauté», mais même alors, les publicités trébuchent parfois.
- Créer un besoin inutile
La plupart des annonces diffusent des produits dont peu de personnes ont réellement besoin et créent plutôt un désir pour elles. Penses-y. Tout produit ou service dont les gens ont réellement besoin pour survivre et prospérer n'a pas besoin de campagnes publicitaires; les consommateurs les recherchent réellement. C'est pourquoi vous voyez rarement, voire jamais, des publicités pour l'essence ou les services publics. Mais quand il s'agit de «trucs» que nous remplissons nos vies, la publicité peut implanter un désir profond pour ces produits. "Vous avez besoin de cette nouvelle voiture." "Votre vie serait tellement mieux avec cette bague en diamant." "Comment pourriez-vous vivre sans iPhone?" Des nouvelles voitures aux lecteurs de musique en passant par les derniers bonbons et la malbouffe, la publicité peut littéralement faire en sorte que les gens aient envie de quelque chose qu'ils ne savaient même pas qu'ils voulaient quelques secondes plus tôt.
- Cibler les jeunes consommateurs en utilisant le sexe et la violence
La publicité utilise de manière flagrante le sexe et la violence pour que les produits paraissent plus frais aux jeunes. Et la publicité, en particulier la publicité politique, peut influencer le cours d'une nation par la tromperie et la désinformation. Il suffit de regarder les annonces qui apparaissent autour de l'élection présidentielle de 2016. 95% d'entre eux seront négatifs, pliant la vérité au point de rupture. - Encombrer nos vies avec la messagerie sans fin
La publicité est à la fois omniprésente et envahissante. Il y en a partout. Les campagnes de plein air bombardent nos yeux avec des messages de vente brillants. Les publicités intempestives ruinent tout type d'expérience de site Web, ralentissant souvent le site pour vous alimenter avec des publicités que vous ne voulez pas voir, et rendant difficile leur fermeture. Les annonces sont diffusées à la radio, à la télévision et même dans les produits que nous achetons (le Kindle Fire moins cher est livré avec des publicités intégrées à l'appareil). Il n'est guère surprenant que les gens paient des frais d'abonnement mensuels importants afin d'éviter les publicités sur YouTube, Hulu et la radio.
L'argument pour la publicité
Tout comme la plupart des professions, la publicité est une arme à double tranchant. Oui, ça peut être dangereux. Mais cela peut aussi être extrêmement bénéfique pour la société.
- Sensibilisation aux préoccupations de santé publique
La publicité est un moyen incroyablement efficace et puissant de faire connaître les problèmes et les produits importants, tels que la sensibilisation au sida, les moniteurs du diabète, les risques liés au tabac et à l'alcool et d'autres problèmes de santé. Si ce n'était pas pour des campagnes multimédias de masse nous informant des préoccupations de santé publique et de sécurité, le monde serait un endroit beaucoup plus dangereux.
- Financement du contenu gratuit
Pensez un instant à toutes les choses incroyables que vous avez dans votre vie que vous ne payez pas. Toutes ces publicités télévisées qui interrompent votre réseau préféré et les chaînes câblées de base peuvent être ennuyantes, mais devinez quoi ... sans elles, il n'y aurait pas de spectacle à regarder. La plus grande partie de l'Internet est gratuite en raison de la publicité en ligne (bien que l'abrogation de la neutralité du Net puisse avoir un impact énorme sur ce point). Si vous supprimiez la publicité, vous vous retrouvez soudainement sans beaucoup de divertissement que vous tenez pour acquis.
- Aider les entreprises à croître et à embaucher plus de personnes
Comment les petites entreprises espèrent-elles réussir sans publicité? Ils doivent trouver un moyen de faire connaître les produits et services qu'ils fournissent, dont bon nombre sont essentiels à notre mode de vie. Et comment les grandes entreprises pourraient-elles faire connaître les nouveaux produits novateurs ou les améliorations apportées aux produits existants? Sans publicité, sauriez-vous choisir entre les téléphones que vous utilisez, les voitures que vous conduisez et les téléviseurs que vous regardez? Savez-vous même quels choix vous aviez, ou ce qui existait?
- Maintenir les prix compétitifs
La publicité fait également baisser les prix pour les consommateurs. Lorsqu'une entreprise comme T-Mobile annonce à l'échelle nationale un plan comme 2 lignes illimitées 4G pour 100 $, les autres s'asseyent tous et prennent note. Et que font-ils? Ils abandonnent leurs prix.
En résumé, il convient de noter que la publicité a des aspects à la fois positifs et négatifs, mais sans elle, la société serait probablement pire pour l'usure. Qui plus est, la publicité n'est pas le seul moyen de glorifier les hommes et les femmes attirants, et le sexe et la violence prévalent dans de nombreux aspects de la société, notamment les films, les séries télévisées, les jeux vidéo et même les vidéos YouTube.
Revenons donc à la question initiale. La publicité est-elle nuisible à la société? La réponse simple n'existe pas. Mais le plus compliqué semble être - les avantages l'emportent sur les négatifs. Pour l'instant.