Comment écrire de bons sous-titres pour les publicités

Un bon sous-titre peut faire toute la différence

L'écriture des sous-titres est facile une fois que vous savez ce qu'est un sous-titre, et comment il s'intègre dans le support publicitaire que vous allez écrire. C'est simplement un sous-titre; un titre à part, à plus petite échelle.

Pensez-y comme la deuxième étape d'une conversation. Le titre est destiné à attirer votre attention, le sous-titre est là pour le garder, et pour vous faire lire.
La façon dont vous écrivez votre sous-titre dépendra du support publicitaire dans lequel vous l'utiliserez.

Par exemple, l'utilisation d'un sous-titre varie grandement entre imprimé et en ligne:

Comment écrire des sous-titres pour les annonces imprimées

Lorsque vous écrivez des annonces imprimées , vous n'utilisez pas toujours un sous-titre. C'est un élément optionnel d'une publicité imprimée mais son but est simple.
Votre sous-titre élaborera sur votre titre pour attirer le lecteur dans l'annonce encore plus. Votre titre accroît le nombre de lecteurs pendant que votre sous-titre les remballe.
La raison pour laquelle les sous-titres sont facultatifs est parce que vous pouvez également accrocher et relire les lecteurs avec votre seul titre. Cela ne signifie pas que vous avez échoué si vous utilisez un sous-titre. C'est juste une autre méthode que vous pouvez utiliser pour créer une annonce imprimée efficace qui vend des produits et / ou des services.
Ces exemples vous montrent les nombreuses façons d'utiliser un sous-titre dans votre annonce imprimée:

• Titre: Hit Virus Virus dans le visage
  Sous-titre: Tuer 99,9% des virus du rhume et de la grippe avec les tissus anti-viraux Kleenex.
  Marque: Kleenex
• Headline: Un avenir meilleur commence aujourd'hui
  Sous-titre: Devenez un représentant Avon
  Marque: Avon

• Titre: Dans la course contre la douleur de la dentition, 30 minutes est trop longue pour attendre ...
  Sous-titre: Baby Orajel gagne
  Marque: Baby Orajel
• Titre: Donnez-leur une raison de venir tôt.
  Sous-titre: C'est une bonne nuit pour Stove Top
  Marque: Stove Top
• Headline: Le virage vert commence maintenant
  Sous-titre: Créez votre propre chef-d'œuvre aujourd'hui
  Marque: Engrais à gazon Sta-Green

Comment écrire des sous-titres pour les médias en ligne

L'utilisation de sous-titres au sein de votre site Web suit le même principe que d'autres médias publicitaires, sauf que vous devez maintenant lancer l'optimisation des moteurs de recherche dans le mélange. Vous ne voulez pas tomber dans le piège de penser que chaque sous-titre que vous écrivez doit être spirituel avec une blague à genoux pour se connecter avec les clients.
Vous avez diverses utilisations pour un sous-titre sur votre site Web. Vous pouvez utiliser un sous-titre comme le fait une annonce imprimée, ce qui rend le sous-titre élaboré sur votre titre. Vous avez également la possibilité d'utiliser votre sous-titre dans le corps de votre copie pour deux raisons importantes:

1. Un sous-titre de site Web peut générer du trafic supplémentaire via le référencement
   Votre sous-titre sur votre site Web doit être direct. Chaque sous-titre devrait utiliser la copie SEO pour apporter le plus de trafic. Si vous créez un sous-titre de type magazine qui utilise un jeu de mots intelligent, vous manquez l'opportunité d'utiliser la copie SEO pour que votre site Web apparaisse plus haut dans les classements des moteurs de recherche.
2. Un sous-titre peut fournir une pause visuelle dans les longs blocs de copie
   Un sous-titre peut casser la copie sur votre site Web et aide les lecteurs à naviguer votre contenu très facilement. Pensez à vos sous-titres comme les sous-titres de l'article pour votre site Web. Vous découpez de longs blocs de texte avec une sous-rubrique qui permet aux visiteurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent dans votre contenu.

Exemple de contenu de site Web avec des sous-titres pourrait ressembler à ceci:
Puttering Heights Golf Course est le seul parcours situé sur une île déserte au Pays de Galles. Il y a une raison pour laquelle des milliers de golfeurs réservent leur voyage un an à l'avance pour jouer avec nous.

• Parcours de golf difficile
  Notre parcours de 18 trous a été choisi comme le «terrain de golf le plus difficile» pendant 15 années consécutives dans le magazine des golfeurs anonymes . Même les golfeurs professionnels trouvent le parcours de golf Puttering Heights difficile à battre.

• Vues imprenables sur le terrain de golf
  Puttering Heights dispose de 7 000 mètres d'un parcours de championnat construit sur une île au large des côtes du Pays de Galles. Chip Shot Digest a récemment nommé notre parcours l'un des «plus beaux parcours de golf».

• Entraînement de golf sur place
  Nos instructeurs de golf peuvent vous montrer comment jouer comme un pro. Ils servent même de guides lorsque vous jouez au cours Puttering Heights pour vous donner des trucs et astuces

Utilisez votre sous-titre à son potentiel maximal quel que soit le support dans lequel vous écrivez. Si vous ne mettez pas autant d'efforts dans vos sous-titres que dans votre titre et le corps de votre copie, vous gaspillez de l'espace publicitaire précieux.