Les bases de la promotion d'actualité
La promotion d'actualité pour un bulletin de nouvelles est simple. Vous mettez en évidence les histoires qui, selon vous, attirent le plus l'attention afin d'envoyer les téléspectateurs au bulletin de nouvelles de la soirée.
Trop souvent, la promotion d'actualité est écrite après coup.
Voici un exemple de promotion d'actualité mal rédigée: "Ce soir, sur Action News 4, le conseil municipal se réunit pour discuter des problèmes, nous aurons un rapport complet et nous expliquerons les changements dans la loi fédérale qui affecteront la façon dont les contribuables Sonny Snow a du beau temps et Jock est le champion des sports, ce soir, sur Action News 4. "
Il y a plusieurs raisons à cette mauvaise promotion d'actualité. Premièrement, la promo ne précise pas ce que le spectateur doit regarder. Va-t-elle économiser de l'argent, être plus intelligente, plus belle? Tout ce que la promo a fait, c'était de lister quelques histoires et de dire que le météorologue aura du temps et que le sportif aura du sport.
Voici une façon de le rendre meilleur: "Ce soir à 11 sur Action News 4, le conseil municipal veut changer la façon dont vos ordures sont collectées Vos ordures s'accumuleront-elles si vous recevez seulement du service une fois par semaine?
Aussi, ne manquez pas les conseils de dépôt d'impôt sur le revenu. La loi est maintenant différente dans la façon dont vous devriez déposer. De plus, le week-end sera-t-il un déluge? Sonny Snow va vous montrer. Et attraper une course à domicile grand-slam de Jock Champion. Seulement sur Action News 4 à 11. "
Ce deuxième exemple met en évidence les avantages du spectateur tout en laissant tomber des phrases sans signification comme "nous aurons un rapport complet". Parce que la promotion d'actualité s'exécute: 10 à 30 sur l'air, chaque mot doit compter.
Le deuxième exemple nécessite que l'auteur de la promo connaisse les détails de l'histoire.
Cet effort supplémentaire permettra à la promotion d'actualité de réduire le fouillis d'une pause publicitaire pour attirer les téléspectateurs et les envoyer au bulletin de nouvelles. Notez également la référence à «vous» dans le deuxième exemple par rapport à «nous allons» dans la première. Ecrire "vous" est plus direct.
Pourquoi la promotion topique est importante
La promotion d'actualité n'est pas Shakespeare. C'est le rôle de la promotion de l'image. Mais il offre de courtes périodes de publicité d'une nuit seulement qui peuvent faire la différence dans les classements, en particulier pour les stations qui ne sont pas leaders du marché.
En effet, une station leader sur le marché dispose déjà d'un noyau de téléspectateurs intégré qui syntonise, quel que soit le contenu. Mais ce téléspectateur peut être convaincu de passer à la station classée n ° 2 ou n ° 3 s'il y a une raison impérieuse de le faire.
La raison ne sera pas à cause d'un changement soudain d'allégeance à une autre équipe de presse. Ce sera simplement parce qu'il a été attiré à vouloir regarder une histoire qui l'intéresse.
C'est vrai, cette grande histoire sera diffusée ce soir à 11h et sera l'histoire. Mais vous avez demandé à ce téléspectateur d'écouter vos nouvelles ce soir, et demain soir, vous allez créer une autre grande promotion pour attirer l'attention de quelqu'un d'autre.
Faites-le assez souvent et vous avez commencé une tendance qui apparaîtra dans les notes.
Quoi taquiner
Une réunion du conseil municipal de routine que chaque station de télévision couverte pourrait être votre histoire principale, mais il ne devrait pas automatiquement gagner une place dans la promotion d'actualité de cette soirée. Si c'est sur chaque station, alors un spectateur n'a pas de bonne raison de regarder la couverture de votre station. Si c'est une réunion de routine, alors l'histoire n'est pas assez spéciale pour en faire un incontournable.
Recherchez les histoires ayant le plus d'avantages pour les spectateurs. Cela pourrait être une histoire sur une nouvelle façon de traiter le cancer ou une meilleure façon de conduire au centre-ville demain matin. Des histoires qui aident les gens sont faites sur mesure pour une promotion d'actualité. Ensuite, recherchez une vidéo convaincante. Certains producteurs l'appellent "eye candy". Un feu sauvage, un empilement inter-États ou des loutres de bébé sont simplement de bons visuels que les téléspectateurs se rappelleront après que la promo soit finie.
En outre, considérez les données démographiques de l'auditoire de ce soir. Si votre promotion actuelle est en cours pendant un match de football ou pendant les Tony Awards, cela devrait se refléter dans les histoires que vous choisissez et dans la façon dont vous écrivez le scénario. Les téléspectateurs masculins et féminins répondent différemment à ce que vous dites et à ce que vous montrez.
Enfin, n'oubliez pas d'indiquer l'heure et le lieu - beaucoup. "Ce soir" ou "Ce soir à 11" ne suffit pas. Essayez de dire "Ce soir à 11 sur Action Nouvelles 4" deux à trois fois dans votre promo. Cela ressemble à une surcharge, mais vous êtes en concurrence avec tout le reste dans le salon d'un spectateur afin de faire la vente.
La promotion d'actualité n'est pas enseignée dans un cours de journalisme collégial. Un professeur dirait que c'est parce que ce n'est pas du tout du journalisme, mais de la publicité. Tandis que c'est vrai, n'importe quel producteur de nouvelles et d'autres rédacteurs de nouvelles peuvent facilement amplifier leurs évaluations et leur carrière en maîtrisant les étapes simples dans la vente d'un bulletin télévisé.