Vous pouvez les connaître comme PSA, mais qu'est-ce qui les définit?
Contrairement aux publicités traditionnelles, les messages d'intérêt public (Public Service News - PSA) sont principalement conçus pour informer et éduquer plutôt que vendre un produit ou un service. Ils ont été autour pendant des décennies, avec les premiers montrés avant la deuxième guerre mondiale.
Pendant la guerre, beaucoup de PSAawere ont émis, citant souvent le besoin d'être vigilant et soutenant l'effort de guerre de toutes les manières possibles. "Les lèvres lâches coulent les vaisseaux" est le genre de message que les PSA diffusent. Au fil des ans, les messages d'intérêt public ont évolué pour couvrir une vaste gamme d'intérêts publics et sont toujours d'actualité.
Le but d'un message d'intérêt public n'est pas de faire une grande vente, mais plutôt de changer l'opinion publique et de sensibiliser à un problème. La stratégie ici est d'éduquer d'abord et de provoquer un sentiment et une réaction après cela. Cependant, de l'argent est parfois sollicité, bien que généralement sans but lucratif.
Sujets couverts par les annonces d'intérêt public
Tant qu'il y a eu des publicités, il y a eu des publicités pour des causes caritatives, des questions gouvernementales (y compris la guerre), de la politique, de la religion et des questions de santé et de sécurité.
Un PSA typique sera pour ce dernier, avec des sujets tels que:
- Boire et conduire
- Envoyer des SMS et conduire
- la toxicomanie
- Obésité
- Fumeur
- Aptitude
- Éducation
- Jeux d'argent
- Alcoolisme
- Safe Sex
Les messages d'intérêt public peuvent être consultés partout où l'on voit des publicités traditionnelles, y compris la télévision et la radio, en plein air, en ligne, par publipostage et sur papier. En raison de la nature des annonces, de nombreuses insertions sont fournies à prix réduit.
Le principal producteur de ces messages d'intérêt public en Amérique aujourd'hui est The Ad Council. Initialement appelé le War Advertising Council, il est responsable du contenu et de la fréquence des publicités diffusées. À un moment donné, les stations de radiodiffusion ont été obligées de fournir cet espace publicitaire gratuitement, mais cela a pris fin lorsque la déréglementation a été introduite dans les années 80.
Cependant, on peut soutenir que les messages d'intérêt public les plus connus et les plus controversés de la dernière décennie ne proviennent pas de The Ad Council, mais de la vérité (sur la base de CP & B ). Leurs publicités de style guérilla et leurs manifestations de rue controversées ont fait disparaître le fouillis pour créer un puissant message sur les dangers du tabagisme. Les publicités de la vérité sont censées être choquantes, utilisant souvent l'approche du "sledgehammer", mais frappant les gens sur la tête avec des informations qui ne peuvent pas être ignorées.
Plus récemment, les annonces textuelles et au volant sont devenues les plus percutantes. Le problème est en quelque sorte d'une épidémie, avec 1 sur 4 accidents de voiture maintenant causés par les textos et la conduite aux États-Unis.
La frontière étroite entre l'information publique et la propagande
La propagande vient également sous le couvert de PSA, et bien que le mot ait un terme très négatif ces jours-ci, il a vraiment commencé comme une information neutre.
On pourrait faire valoir que la campagne Rock The Vote était une forme de propagande, car de nombreux artistes impliqués étaient des démocrates. La véritable propagande, bien que négative, ne soit pas perçue sur les ondes américaines, mais dans les endroits où il y a, ou était, un dictateur fasciste au pouvoir. Les messages d'intérêt public publiés par Hitler et Goebbels avant et pendant la seconde guerre mondiale étaient des exemples magistraux de désinformation et de contrôle de l'esprit. Kim Jong-il perpétue cette tradition en remplissant les ondes, les rues et les documents imprimés nord-coréens avec de pures œuvres de fiction politique.
Bien que les relations publiques soient souvent confondues avec les relations publiques, il existe une différence significative entre les deux. Alors que les relations publiques peuvent être utilisées pour aider à faire passer le mot au sujet des organismes sans but lucratif, la représentation proportionnelle est largement utilisée par toutes les autres formes de publicité commerciale.
Exemples d'annonces de service public
Littéralement, des milliers de messages d'intérêt public ont été développés au fil des ans, et il serait impossible d'en couvrir même une fraction ici. Mais, certains messages ont résisté à l'épreuve du temps, même si le style et le contenu sont un peu datés. Voici cinq qui se distinguent:
- Je l'ai appris en te regardant: Un père entre dans la chambre de son fils adolescent et commence à l'interroger sur les drogues qu'il a trouvées. Au début, l'adolescent est réticent à lui dire d'où il a eu cette idée. On dirait qu'il couvre ses amis. Puis, la bombe sort - "Je l'ai appris en te regardant." Un rappel sévère que les adultes qui consomment des drogues influenceront le comportement de leurs enfants.
- Ne meurs pas d'ignorance : un autre des années 1980, cette fois pour une épidémie qui avait saisi le mot de peur. Cela s'appelait le SIDA, et comme les enfants et les adultes étaient éduqués à la télévision, les messages d'intérêt public étaient plus effrayants et choquants. Peut-être que le plus grand d'entre eux venait du Royaume-Uni. Intitulée «Ne meurs pas d'ignorance», l'énorme pierre tombale frémit à chaque colonne vertébrale. John Hurt a fait le VO.
- Keep America Beautiful : Une pub si célèbre, elle a été parodiée dans le film à succès Wayne's World 2. Vous le savez, même si vous n'étiez pas là pour la diffusion originale. Dans cette campagne télévisée et imprimée, l'accent est mis sur un Amérindien dans le désert, et les dommages qu'il voit être causés à la nature par les détritus et la pollution. L'emblématique "Indien pleurant" est né de cette campagne.
- Cerveau sur les drogues : L'héroïne n'est rien à déranger, et cette publicité a prouvé cela de la manière la plus choquante. Un œuf est pilé par une poêle en fonte, suivi par le reste de la cuisine. La jeune fille tenant la poêle était Rachel Leigh Cook, qui a récemment contribué à relancer la campagne pour une mise à jour sur la politique de drogue actuelle en Amérique. C'est aussi mémorable.
- Les amis ne laissent pas leurs amis conduire en état d' ébriété : Une approche vraiment novatrice du problème de l'alcool au volant, cette stratégie était claire et a fonctionné. Les personnes qui ont bu ne font pas de choix intelligents. Mais leurs amis, s'ils sont lucides, sont coupables s'ils laissent leurs amis ivres prendre le volant. Cela a empêché des milliers de morts.