Les vacances
Certains observateurs de l'industrie de la musique bien informés croient que la sortie de votre album bien au-delà de la dernière semaine d'octobre / première semaine de novembre signifie entrer dans la zone de danger.
La raison pour laquelle ils donnent est simple: la concurrence. Que font les gens pendant la saison des fêtes? Ils achètent des cadeaux. Qu'est-ce qu'un cadeau commun acheté pendant les vacances? La musique. En effet, les grands labels comptent sur les vacances pour faire un gros pourcentage de leurs revenus, et c'est à ce moment-là qu'ils intensifient leur jeu promo. Les budgets de promotion pour les sorties de vacances sont énormes.
Pour ceux qui pensent de cette façon, le plan de jeu majeur des étiquettes est un problème pour les indies. Avec des budgets de promo réduits ou inexistants, ils ne peuvent tout simplement pas rivaliser. Les nouvelles concernant la sortie de votre album, en particulier si vous êtes un nouvel artiste ou sur un très petit label, seront noyées. Après tout, l'espace dont dispose le média pour couvrir la musique ne change pas radicalement pour accueillir toutes ces sorties, donc certaines choses doivent être bousculées - et c'est votre nouvel album.
octobre
D'autres observateurs de l'industrie ont quelques nuances plus nuancées. Ils sont d'accord qu'ils posent des problèmes pour les indépendants, mais que le vrai problème est Octobre.
Puisque la promotion musicale suit généralement un calendrier de trois mois qui débute avec un bang environ trois mois avant la sortie, puis diminue au fur et à mesure que la date de sortie approche, l'avis des principales sorties de Noël est le plus lourd en octobre. Pendant les vacances, l'espace promotionnel s'efface un peu. Selon eux, programmer une sortie à la fin de décembre n'est pas si mauvais.
Et Janvier, la plupart d'accord, est un bon moment parce que les majors ont maintenant conclu leurs grandes campagnes de promotion.
Une autre idée contre-intuitive est que la peur des vacances est si répandue parmi les indépendants, qu'une réelle opportunité de marketing se présente parce que le volume des nouvelles sorties indie est le plus bas de septembre à décembre.
L'avantage Direct-to-Fan
Les règles peuvent être à nouveau en train de changer pour les versions indépendantes avec un marketing direct pour les fans - la promotion directe et même la vente de votre album à travers des blogs et des courriels directement à vos fans.
Traditionnellement, les indiens souffrent pendant la saison des vacances parce que la concurrence pour l'espace publicitaire est féroce, et les majors peuvent vous dépasser à chaque fois. La même chose vaut pour le marketing et la promotion au détail. L'espace d'endcap, l'espace des points d'achat, les unités d'affichage en magasin et d'autres possibilités de marketing de détail sont dévorés par les majors. Même les magasins indépendants doivent abandonner une partie de leur espace pour ces sorties, car bon, ils ont besoin de faire de l'argent pour garder leurs portes ouvertes.
Mais voici une autre façon de voir les choses: si vous êtes depuis un moment et que vous avez une base de fans, est-ce que vous vous souciez vraiment que les majors saturent les médias pendant les vacances? Cela n'interfère pas avec votre communication directe avec vos fans.
Vous pouvez même avoir votre propre campagne promotionnelle qui met l'accent sur la vente de votre album pour les vacances. Vous pourriez offrir des rabais pour les fans qui achètent des copies multiples pour les cadeaux.