Votre top 10 des plaintes concernant la publicité
Les publicités sont souvent évoquées avec beaucoup d'affection, surtout à l'époque du Super Bowl. Ils vous font rire, ou pleurer, et peuvent souvent vous choquer avec leur créativité et leurs budgets de films.
Mais ce n'est vrai que des publicités. Mentionnez le mot "publicité" et vous obtenez une réponse très différente. L'industrie dans son ensemble est souvent considérée sous un jour négatif. Il est rempli de costumes luisants qui se soucient seulement de l'argent, ou il exagère énormément la vérité pour amener les gens à acheter quelque chose.
Bien que ce ne soit pas vraiment le cas, les films et les émissions télévisées font beaucoup pour propager ces mythes.
Cependant, la publicité fait certainement des choses que vous, le public, n'aimez pas. Au cours des dernières années, la chaîne de publicité a recueilli ces plaintes et les a rassemblées. Le résultat est une liste des 10 principales plaintes que le grand public, et même ceux de l'industrie, ont sur la publicité, les publicités, les promotions, les relations publiques, et tout ce qui est considéré comme un message payant.
Dans le sens inverse…
10: Sexualité flagrante
Le comédien Bill Hicks a dit un jour à la fin des années 80 qu'un jour, il y aura une publicité pour Coca-Cola qui est une simple femme nue tenant une canette de Coca-Cola. Il n'était pas loin. Le sexe , la nudité, les doubles sens et une abondance d' images érotiques sont partout, vendant tout de la bière et des voitures, aux téléphones et aux outils de jardinage. Il n'y a pas de raison à cela, à part le fait qu'il puise dans nos désirs charnels, animaux, de lézards-cerveaux.
Malheureusement, cela fonctionne sur certaines personnes; mais beaucoup d'entre vous sont dessus.
9: Acteurs qui prétendent être de vraies personnes
Vous les entendez à la radio. Vous les voyez à la télévision et sur vos téléphones et tablettes. Ce sont de vraies personnes qui vous racontent leurs histoires sur les excellents produits qui ont changé leur vie. Ils sont plus attrayants que la personne moyenne.
Ils sont bien parlés, et ne manquez jamais un battement. Elles sont…. acteurs . Ils lisent des lignes écrites par des rédacteurs professionnels, ils n'ont pas de vraies histoires à partager, et ils n'aiment pas le produit ou le service. En fait, ils n'en avaient jamais entendu parler jusqu'à ce qu'ils obtiennent la mission. Tout le monde le sait, et pourtant les acteurs continuent à prétendre être de vraies personnes qui jurent sur l'utilité des médicaments, des produits nettoyants et des teintures capillaires. Tu les détestes. Tu as tous les droits.
8: Être fait pour se sentir mal de soi
Dans les années soixante et soixante-dix, souvent considéré comme l'âge d'or de la publicité, une nouvelle approche de la vente a été découverte. Créez un trou, puis remplissez ce trou. Le trou créé était dans votre vie. Fondamentalement, "votre vie suce maintenant, et il continuera à sucer jusqu'à ce que vous achetiez le produit XYZ. Après ça, ce sera super génial! "Cela dure depuis des décennies, et vous en avez tous marre. Vous ne voulez pas que les gens vous disent que votre vie est mauvaise. Après tout, si vous vivez dans une maison, avec une voiture et un emploi, vous faites déjà beaucoup mieux que la plupart des gens dans le monde. Cependant, cela ne s'arrêtera pas. Les annonceurs savent que créer un trou, ou un problème, est une excellente façon de vendre quelque chose.
Rappelez-vous juste ... c'est seulement une publicité, et vous n'avez vraiment besoin de rien vendu à vous. Les chances de transformer votre vie en un rêve de marche très mince.
7: Un manque total de pertinence
Les annonces fonctionnent mieux dans leur contexte. Si vous faites la queue à un événement sportif, et que vous voyez une publicité pour une chemise d'équipe en ligne, c'est cool. Mais ces jours-ci, l'approche du fusil semble être partout. Peu importe ce que vous êtes en train de regarder, où vous êtes, ou ce que vous faites, vous voyez des publicités pour l'assurance, les voitures, les bières, les montres et les médicaments. Les annonces contextuelles servent un objectif. ils peuvent rapidement transformer quelqu'un qui est un prospect froid en une perspective qualifiée. Les annonces sans contexte, elles sont juste "frapper et espérer" essayent de vous inciter à acheter quelque chose. Ils ne travaillent manifestement pas.
6: Une surabondance d'annonces
Si le contenu des annonces ne vous dérange pas, le volume des annonces auxquelles vous êtes exposé est important.
Non content de diffuser des messages électroniques et des publicités intempestives sur vos téléphones et vos tablettes, les annonceurs tentent de couvrir tous les espaces imaginables grâce à des publicités. Vous regardez la clé de votre chambre d'hôtel, il y a une publicité dessus. Vous allez à la salle de bain au bar, il y a des annonces là-bas. Tu regardes le ciel, il y a un avion qui essaie d'attirer ton attention. Il a été estimé que la personne moyenne voit plus de 1000 annonces par jour, et ce nombre n'a certainement pas diminué. Peut-être sommes-nous plus aveugles à beaucoup d'entre eux, mais cela n'arrête pas l'indignation face au harcèlement constant.
5: ADD LOUD!
Vous regardez votre émission préférée, et de nulle part vient une annonce qui est si forte, elle secoue la télé et vous fait renverser votre boisson. Les annonces télévisées à haute voix ont été la cause de nombreuses plaintes au fil des ans, et la FCC a réglementé le volume de publicités en 2011. Cela n'a pas fonctionné. Il y avait une échappatoire, déclarant que la publicité ne pouvait pas être plus forte que le volume moyen de l'émission ou du film diffusé. Les moyennes, comme n'importe quel statisticien vous le dira, peuvent être abusées. Ainsi, les annonceurs peuvent utiliser ces données pour créer des ouvertures très fortes pour les publicités, tant que globalement le volume moyen est plus faible.
Il y a aussi des preuves que les stations fixent le volume des spectacles et des films pour tenir compte des parties les plus bruyantes (grosses explosions, scènes de poursuite bruyantes) et pas les publicités. Cela les rend beaucoup plus fort que la série ou le film qu'il suit. Ironiquement, plus l'annonce est forte, plus vous la détestez. Donc, c'est contre-intuitif.
4: Pré-roll sur YouTube et autres sites vidéo
Vous voulez regarder cette musique des années 90 que vous aimez vraiment? Pas de soucis, regardez cette publicité de 30 secondes pour l'assurance habitation et vous êtes sur votre chemin. La vidéo pré-roll a transformé des sites tels que YouTube en expériences terrifiantes et ennuyantes. Vous devez attendre pour tout, et souvent regarder l'annonce après l'annonce après la publicité juste pour regarder un clip de quinze secondes d'un chat faisant un backflip. Pire encore, les annonces semblent plus répandues maintenant que YouTube a lancé RED, un service payant qui supprime les publicités. Maintenant, c'est juste ajouter l'insulte à la blessure.
3: Ces annonces horribles pour les médicaments
Oh, comment tu détestes ça. Selon le canal que vous regardez à la maison, vous pouvez être inondé de publicités pour la santé cardiaque, le diabète, la dysfonction érectile, la dépression et le syndrome du côlon irritable. Mais vous ne recevez pas une annonce de 60 secondes sur les avantages. Ce que vous obtenez réellement est 20 secondes de bonheur, suivies de 40 secondes d'effets secondaires horribles qui sont souvent pires que la maladie traitée.
Les publicités pour les médicaments (connues sous le nom de publicités directes aux consommateurs) ont suscité des débats aux États-Unis depuis leur légalisation en 1997. Seuls deux autres pays l'autorisent, la Nouvelle-Zélande et le Brésil, à bombarder les téléspectateurs doit bug votre médecin. Cependant, la majorité des autres pays conviennent que les médicaments ne devraient pas être annoncés aux consommateurs, mais seulement aux médecins. Ils peuvent, à leur tour, évaluer les avantages et les inconvénients de prescrire le médicament à leurs clients. Il n'y a aucune raison pour que ce soit à la télévision, et le jargon juridique déroutant est clairement sur vos nerfs.
2: Étendre la vérité
Des mensonges? Eh bien, pas tout à fait. La publicité n'est pas censée mentir, et les conséquences peuvent être graves. Les annonces peuvent grandement exagérer jusqu'au ridicule («nos boulettes de viande sont plus grosses que votre tête!») Mais c'est quand l'exagération est plus subtile que vous, le client, vous ennuyez.
Les produits de beauté sont venus pour pour cela, et à juste titre. Les annonces mettant en vedette de belles femmes portant du maquillage qui leur donne une peau radieuse sont tentantes, mais trompeuses . Photoshop a été utilisé dans ces publicités, et le maquillage seul n'a pas produit le résultat final. Les femmes qui achètent ces produits n'obtiendront pas les mêmes résultats, ce qui étire définitivement la vérité. Vous avez tous vu les mêmes choses se produire avec des pilules amincissantes, des produits de nettoyage, des aliments et même des vêtements. Essayez comme vous pourriez, vous ne pouvez pas obtenir les mêmes résultats à la maison, et la raison est simple - le produit seul n'est pas responsable des résultats montrés dans les annonces.
1: Perturber votre vie
C'est la plus grande plainte, période. À partir du milieu des années 1990, la perturbation a été un mot clé dans la publicité. C'est une autre façon de dire, " attirer leur attention ", et pendant un moment là, c'était le point principal de tout brief créatif. Mais tout cela a pris son péage, et maintenant, avec la popularité des téléphones intelligents, la perturbation est devenue à peu près aussi bienvenue qu'un cochon rôti à une réception végétalienne. Le problème est répandu et universellement condamné par les utilisateurs de téléphones, d'ordinateurs portables, de tablettes et d'ordinateurs; et la raison est simple - elle détruit l'expérience de l'utilisateur.
Attendre qu'une page soit chargée sur votre téléphone, seulement pour découvrir qu'elle est piratée par une annonce qui prend du temps à se charger, n'est pas seulement ennuyeuse, c'est carrément abusive pour certaines personnes (en particulier celles avec des limites de données). Mais même avec des données illimitées, vous voulez que votre expérience utilisateur soit rapide, fluide et simple. Connectez-vous, obtenez ce que vous voulez, passez à autre chose. Les publicités disruptives tuent cela, et laissent un mauvais goût dans la bouche. Beaucoup d'entre vous ont parlé d'abandonner un site simplement parce que les publicités disruptives ont détruit l'interaction.
En dehors de la technologie, la perturbation est moins râpeuse, mais peut être agaçante au point de la colère si elle est mal utilisée. Vous voulez aller à la salle de bain sans voir de publicités. Vous voulez marcher dans les rues sans être abordé. Les publicités de guérilla ont leur place, et si elles sont contextuelles, et amusantes, vous allez bien. Mais le consensus général est "arrête de m'interrompre, j'en ai marre!"