Ce type de gestionnaire sert de promoteur , d'agent, de comptable ou de tout autre type de professionnel dont l'artiste a besoin pour effectuer une carrière viable. Un manager travaillant pour un artiste sous contrat avec un grand label (tel que Warner Music Group, EMI ou Sony Music) joue un rôle plus managérial et supervise les autres personnes employées par le (s) musicien (s). Ces gestionnaires ont un contrôle et veillent à ce que les éléments essentiels tels que la publicité et les campagnes de relations publiques fonctionnent bien, que les tournées soient réservées et que les artistes soient payés.