Les noms des agences de publicité deviennent de plus en plus créatifs
Il est surprenant de penser que dans une industrie qui fait son pain et son beurre avec créativité et originalité, la publicité abrite certains des noms d'agences les plus ennuyeux de la planète.
Il est juste de dire que seuls les cabinets d'avocats rivalisent avec cette approche complètement dénuée d'inspiration. On a dit que l'autopromotion est l'une des choses les plus difficiles à faire pour une agence, et qu'elle se porte bien, ce qui est clairement démontré par les choix de noms fades et banals qui sont faits.
La formule, au moins pour les 60-70 dernières années, semble être: nom de famille fondateur 1 + nom de famille fondateur 2 = nom de l'agence. Ceci est modifié pour devenir une liste de partenaires à mesure qu'ils rejoignent l'entreprise, ou sont promus.
Les plus grands joueurs ont les noms les plus ennuyeux
Jetez un coup d'œil aux 25 premières agences de publicité dans le monde en 2016, classées par chiffre d'affaires. Ce sont les grandes agences de publicité avec des clients de premier ordre.
- WPP Group, Londres
- Omnicom Group, Ville de New York
- Publicis Groupe SA, Paris
- Groupe Interpublic de Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- PwC Digital Services de PwC, New York
- IBM iX d'IBM Corp., Armonk, New York
- Deloitte's Deloitte Digital, New York
- Havas, France
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Epsilon, Texas, d'Alliance Data Systems Corp.
- BlueFocus Communication Group, Pékin
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Corée du Sud
- Experian Marketing Services d'Experian, New York
- Partenaires de marketing Advantage Advantage Solutions, Californie
- Groupe MC, Berlin
- Engine Group, Londres
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Mosaïque d'Acosta, Texas
- Aimia, Canada
Et voici une liste d'autres agences qui font beaucoup d'argent, année après année:
- Havas Suresnes, France
- Aegis Group, Londres
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Séoul
- Monster Worldwide, Ville de New York
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Groupe Cossette Communication, Québec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londres
- M & C Saatchi, Londres
- Chime Communications PLC, Londres
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA dans le monde, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Encore éveillé? Toutes nos félicitations. Pour quelqu'un d'autre que les actionnaires de ces entreprises, les noms sont à peu près aussi mémorable et excitant qu'un bol froid de porridge.
À une exception près (groupe motopropulseur), il ne s'agit que d'une liste d'acronymes ennuyeux, de suffixes sourds et de tentatives flagrantes d'élever les ego des fondateurs. Une agence aussi créative que Bartle Bogle Hegarty , par exemple, n'ira peut-être pas très loin aujourd'hui avec un surnom moyen et inoubliable. En fait, pour une agence qui avait l'habitude d'avoir «les mots sont un obstacle à la communication» comme économiseur d'écran, elle a certainement mis beaucoup d'entre eux dans le nom de l'entreprise. Est-ce que quelque chose de plus créatif et court n'aurait pas été meilleur? Quelque chose qui illustre la nature créative de l'agence, qui est très créative.
Mais il semble que cela ait été le cas, dans les années soixante, soixante-dix, quatre-vingt et quatre-vingt-dix, pour que les agences adoptent l'approche standard des «noms au-dessus de la porte». Même les meilleures agences de l'industrie, dont Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather et TBWA , ont tous souffert de «Je veux être célèbre! syndrome.
Ceci est un exemple classique de l'ego qui trompe le plus grand bien. Dans toute situation où les noms constituent le titre d'une agence ou d'une entreprise, il est inévitable que quelqu'un s'en va et que quelqu'un d'autre se joigne à nous ou soit promu. C'est pourquoi vous vous retrouvez avec des noms d'agences ridicules comme AMVBBDO. Sérieusement, c'est juste une soupe d'initiales. Si vous avez un nom plus conceptuel, rien de tout cela n'a d'importance. Et les agences modernes le savent très bien.
C'était alors. C'est maintenant ... Heureusement.
De plus en plus d'agences commencent à adopter une façon de penser plus créative.
Les noms d'agence solides, mémorables et créatifs qui peuplent actuellement l'industrie incluent:
- 72 Et Ensoleillé
- Grenouille aux fraises
- Taxi
- Wexley School pour les filles
- Grand vaisseau spatial
- La Banque
- Hercule de poche
- Les enfants adorent le jetlag
- Omelette
- David et Goliath
- Morse
- Mère
- Moosylvanie
- Créature
- Blammo dans le monde
- La société de la colle
- Ferme
- Bonehook
- Catapulte
- Énorme
- Mosaïque
- Biologique
- Zénith
- Cactus
- Masse critique
La différence entre les deux listes est la nuit et le jour. Alors que l'un, le premier, semble plus à la maison à une collecte de fonds ennuyeuse pour les avocats, l'autre est une collection passionnante d'agences qui évoquent une histoire au-delà du nom.
Prenez Blammo Worldwide comme un exemple parfait. Ils ont clairement un sens de l'humour, une approche facile, mais racontent aussi qu'ils auront un impact. Imaginez s'ils étaient partis avec les noms des quatre principaux acteurs de l'agence - McNab, Gee, Simon et Emslie.
Cela aurait-il même fait l'objet d'un second regard?
Peut-être à l'époque, les clients voulaient un sens de la structure et une base solide de leurs agences de publicité, et ainsi «soupe de nom» était un bon choix pour attirer la clientèle. Il est intéressant de noter que l'une des agences les plus créatives qui ait jamais existé, Doyle Dane Bernbach, était «soupe de nom».
De nos jours, il semble que les nouveaux enfants regardent les choses différemment. Bien sûr, ils ne sont pas dans le top 25, et ne considéreront probablement jamais la taille considérable, l'histoire, et la facturation de leurs concurrents beaucoup mieux payés. Mais avec des agences comme Mother et Taxi faisant de grosses vagues, ils ne devraient pas être surpris de se voir taper dans les talons des grands garçons.
Donc, dans le but de garder cette industrie au frais et de «le prouver plutôt que de le dire», voici un défi pour 24 des 25 plus grandes agences - renommez-vous. Cela ne doit pas prendre beaucoup de temps, ni même vouloir dire quoi que ce soit. Choisissez un mot ou une phrase au hasard; voici une liste pour vous aider.
AFTERSHOCK, VOLCAN, BLITZ, BALEINE, ALLIGATOR, PHANTOME, CHARADE, CLIGNOTANT, CYCLE, STATION, SCIE A RAYONNER, DRONE, ARRIVEE, OR, JUGLEUR, FICHE, TOURNEVIS, CELLULE, CHARBON, AEROPORT, CAVE, TENTE, COURONNE, ZEBRE, EPONGE, SODA, FRONTIERE, CREME, FLEUVE, BOOKWORM, MENTHE, PORTER, CERISE, FRICTION, CHALEUR, GRENADE, et ATLAS.