À moins que vous n'ayez derrière vous de l'argent d'étiquette majeure, la capacité de promouvoir votre musique est l'une des compétences les plus importantes que vous puissiez avoir. Lorsque vous n'avez pas d'argent pour engager des personnes de relations publiques pour mener des campagnes médiatiques pour vous, c'est à vous de vous assurer que les gens connaissent la musique que vous faites. La prise en main peut être un peu écrasante, cependant. Ces étapes vous aideront à partir du bon pied, pour s'assurer que toutes les bonnes personnes se lèvent et prennent note de vous.
Identifiez vos objectifs
Lorsque vous vous engagez à promouvoir votre musique, n'essayez pas de couvrir trop de terrain à la fois. Regardez la façon dont les plus grands artistes sont promus - ils ont des campagnes spécifiques qui font la promotion de choses spécifiques, comme un nouvel album ou une tournée. Choisissez une chose à promouvoir, comme:
Une fois que vous savez quoi promouvoir, vous serez en mesure de vous fixer des objectifs clairs, c'est-à-dire si vous voulez promouvoir votre site Web, alors votre objectif est d'amener du trafic sur le site. Avec ces objectifs en tête, vous trouverez plus facile de trouver des idées de promotion, et vous serez plus à même de juger du succès de vos promotions.
- Un célibataire ou Individual
- Un spectacle
- Un site Web
Cibler le bon public
Avec votre objectif promotionnel à l'esprit, déterminez qui est le bon public pour votre campagne. Si vous avez un concert à venir, alors la bonne audience pour votre promotion sont les publications imprimées locales et les stations de radio dans la ville dans laquelle votre spectacle se passe. Si vous avez un single en édition limitée, votre public principal est la liste de diffusion de votre groupe, plus les médias.
Aller pour le bon public est particulièrement important si vous avez un budget. Ne perdez pas de temps et d'argent à faire connaître à la ville X un spectacle à venir dans la ville Y ou un magazine folk sur votre nouvel album hip-hop.
Avoir un forfait promotionnel
Tout comme lorsque vous envoyez une démo à un label , pour promouvoir votre musique, vous avez besoin d'un bon pack promo .
Votre paquet devrait avoir:
- Un communiqué de presse détaillant vos nouvelles
- Une courte biographie d'un groupe (une page)
- Un CD (un enregistrement de démonstration est correct, ou une copie anticipée d'une version à venir)
- Un paquet de couverture de presse que vous avez eu jusqu'à présent - la couverture de presse engendre la couverture de la presse
- Vos coordonnées (assurez-vous d'inclure une adresse e-mail - les gens peuvent hésiter à vous appeler)
- Une photo couleur ou un lien vers un site où une photo peut être téléchargée. La presse est plus susceptible de lancer une photo si elle n'a pas à la poursuivre.
Trouvez votre place
La triste vérité est, chaque écrivain, station de radio, site Web, ou fan d'ailleurs, vous essayez d'atteindre est probablement bombardé avec des informations d'autres espoirs de la musique. Vous avez une raison de vous démarquer. Essayez de trouver quelque chose qui rendra les gens plus curieux à votre sujet - donnez-leur une raison de vouloir en savoir plus. Être insaisissable a fait des merveilles pour Belle & Sebastian au début de leur carrière et les gens écrivent sur Marilyn Manson pour être, eh bien, Marilyn Manson. Vous n'avez pas à concevoir un personnage énorme et calculé, mais donner aux gens une raison de vérifier votre émission ou votre CD avant que les autres puissent seulement aider.
Bribe 'Em
Une autre façon de se démarquer de la foule est de vieux trucs gratuits. Même les gens de presse et les patrons de l'étiquette aiment obtenir quelque chose pour rien, et vous fouetter vos fans dans une frénésie (et obtenir de nouveaux fans) en donnant des choses.
Quelques idées:
- Mettez de l'argent derrière le bar lors d'un spectacle et donnez des laissez-passer de boissons gratuites à tous les gens de l'industrie qui viennent vous voir.
- Donnez aux utilisateurs de votre liste de diffusion un téléchargement exclusif une fois par mois (que ce soit une nouvelle chanson ou une version alternative d'une chanson)
- Lors des concerts, le tirage au sort (gratuit) mix les CD réalisés par le groupe - tous ceux qui s'inscrivent à la liste de diffusion de l'émission sont inscrits sur le dessin.
l'image de marque
Obtenez votre nom là-bas. Fabriquez des autocollants, des badges, des affiches, des briquets ou toute autre chose que vous pouvez penser qui incluent le nom de votre groupe. Ensuite, laissez les choses partout où vous le pouvez. Faites-les sortir dans vos clubs préférés, laissez-les sur le comptoir du magasin de disques, affichez les lampadaires - allez-y. Bientôt, votre nom sera familier aux gens même s'ils ne savent pas pourquoi, et quand ils verront votre nom dans le journal annonçant une émission à venir, ils penseront "hé ... je connais ce nom, je me demande ce que c'est tout sur.."
Gardez une trace de vos contacts
Au fur et à mesure que vous franchissez toutes ces étapes, il y a de fortes chances que vous ayez beaucoup de nouveaux contacts en cours de route. Certains de ces contacts seront des gens de l'industrie et certains seront des fans. Ne perdez jamais la trace d'un contact. Gardez une base de données sur votre ordinateur pour les gens de l'industrie que vous avez rencontrés et une autre base de données de contacts des fans. Ces bases de données devraient être votre première escale pour votre prochaine campagne promotionnelle - et ces bases de données devraient toujours être en croissance. N'écrivez personne, même si vous ne recevez pas beaucoup de commentaires de leur part. Vous ne savez jamais qui va vous donner la pause dont vous avez besoin.
Savoir quand agir petit
Cette étape est liée au ciblage du bon public et à l'identification de vos objectifs - vous pouvez gagner beaucoup de temps à faire tourner vos roues en gardant les petites choses petites. Bien qu'il soit toujours utile de tenir les autres au courant de ce qui se passe dans votre carrière, ce gars de Rolling Stone n'a pas vraiment besoin de savoir à chaque fois que votre groupe joue une demi-heure au club local, surtout si la presse locale vraiment pas encore beaucoup de couverture. Quand vous commencez, l'endroit le plus facile pour commencer un buzz est votre région. Construire les petites choses pour arriver à la plus grande substance.
Mais sachez quand agir
Parfois, une campagne plus grande est vraiment en ordre. Aller à toute vitesse lorsque vous avez quelque chose de grand brassage, comme:
Ce type de nouvelles nécessite de contacter à la fois les médias et les personnes avec lesquelles vous souhaitez travailler, comme les labels, les agents, les gestionnaires, etc.
- Un nouvel album
- Un tour
- Une nouvelle importante, comme un prix ou un nouveau contrat d'enregistrement
Trouver la bonne niche
Comme mentionné, trouver votre place est utile pour se faire remarquer. Il y a cependant une mise en garde: assurez-vous de vous faire remarquer pour les bonnes raisons. Vous allez certainement attirer l'attention sur un mauvais comportement non professionnel, mais le problème est que votre musique ne sera pas ce dont tout le monde parle - et ce n'est pas ce que vous voulez vraiment être reconnu? Ne faites pas vous-même le mauvais service d'auto-promotion d'un mauvais représentant pour vous-même. Assurez-vous de vous faire remarquer pour votre talent à la place. Aussi, ne soyez pas faux. Si vous n'êtes pas sûr de ce que votre créneau est encore, ne le poussez pas. Restez fidèle à vous-même et à votre musique.
Développez votre base de données
En plus de garder les traces des contacts que vous avez, n'ayez pas peur d'aider votre base de données à se développer en ajoutant des contacts "de rêve" à votre liste. Y at-il un agent que vous voulez prendre en compte de vous? Ensuite, incluez-les dans votre liste de diffusion de communiqués de presse ou dans votre liste de diffusion promotionnelle lorsque vous avez de grandes nouvelles à partager. Dites-leur que vous travaillez encore et continuez à bâtir votre carrière - bientôt, ils pourraient frapper à votre porte.
Prenez un souffle profond
Pour beaucoup de gens, l'idée de promouvoir eux-mêmes leur musique auprès de leurs fans est facile, mais l'idée d'appeler la presse est carrément terrifiante. Se détendre. Voici la vérité - certaines personnes que vous appelez seront agréables, d'autres ne le seront pas. Certaines personnes ne retourneront jamais vos appels ou vos e-mails. Certains le feront. Vous ne devriez pas en prendre personnellement. Vous ne devriez certainement pas avoir peur d'essayer. Couvrir les groupes est le travail des médias musicaux - ils s'attendent à avoir de vos nouvelles. Ne soyez pas découragé par quelqu'un qui est impoli, ou quelqu'un qui est poli, mais dit toujours "non". Ne les écrivez pas non plus. La prochaine fois, vous pouvez entendre "oui".