Comment un livre est "lancé" sur le marché
Tout comme le lancement d'un vaisseau-fusée à partir de l'attraction gravitationnelle de la Terre, un lancement de livre qui envoie avec succès un volume entre les mains d'acheteurs exige beaucoup de considération réfléchie de la cible du livre (ses lecteurs potentiels). Il faut alors énormément de ressources, d'efforts et d'énergie pour lui permettre d'effectuer le décollage nécessaire pour s'assurer qu'il atterrisse là où il est supposé le faire.
Date de publication / date de lancement
Généralement, les éditeurs attribuent à chaque livre une date de publication. Bien que cela semble très spécifique, c'est souvent une date générale par laquelle l'éditeur sait que le livre sera largement disponible. (La date de publication ne doit pas être confondue avec la «date d'expédition» antérieure, qui est habituellement le jour où le livre quitte l'entrepôt et a encore des façons d'aller avant que ce soit sur les étagères des magasins virtuels ou brique-et-mortier).
Une grande partie de l'activité de lancement - le battage de publicité et de marketing qui signale l'arrivée du livre est le moment de la date de publication pour assurer une dynamique de vente maximale.
Lancement de livres pour des auteurs bien établis
Pour les auteurs bien établis, comme le best-seller du New York Times (pensons à John Grisham ou Doris Kearns Goodwin), le lancement du dernier livre signifie que l'éditeur doit faire savoir à ses grands fans existants qu'un nouveau livre a frappé étagères de librairie.
Traditionnellement, un lancement de livre d'un auteur avec des antécédents de best-sellers implique une poussée des «grands médias» et un certain niveau de briques et de mortier ou de placement de publicité en ligne pour faire connaître sa présence aux lecteurs.
Du point de vue du marketing, l'éditeur pourrait sortir une publicité pleine page dans le quotidien du New York Times ou dans le New York Times Book Review (tous deux considérés comme les premiers lieux devant les lecteurs avides).
Le publiciste du livre va essayer de s'assurer que l'auteur est réservé sur une émission de télévision clé du matin, comme CBS This Morning , ABC Good Morning America , ou NBC's Today Show , et le livre sera probablement en avant-de-magasin dans Barnes & Noble et le placement promotionnel en ligne proéminent sur Amazon.com.
Lancement de livres "plus petits" avec des lecteurs non confirmés
Comme il n'a pas encore d'auditoire établi, un titre (nouveau) de première main d'un auteur nouveau ou non prouvé a besoin d'un plan stratégique pour informer les lecteurs potentiels de ce qu'est un livre et leur donner des raisons de l'acheter.
Pour le faire le plus efficacement, il est conseillé d'avoir un plan de marketing et de publicité bien pensé et bien planifié (et cela suppose que le livre a déjà été mis en place avec un titre efficace , un sous - titre et une jaquette ).
Le personnel de la publicité et du marketing qui planchent leur temps pour l'amener dans les magasins et attirer l'attention des médias à temps pour la date de publication. Voici ce que vous devez savoir sur les efforts qui ont permis à votre livre de se lancer correctement (et si vous vous auto-publiez, suivez le même chemin pour le lancer - il y a beaucoup d'informations marketing et publicitaires sur ce site à T'aider).
- Ce qui se passe dans un plan de marketing de livre et de publicité
- À quoi s'attendre du service marketing de votre éditeur?
- À quoi s'attendre du service de publicité de votre éditeur?
Parce que tant de nouveaux livres sont publiés chaque année, un nouveau livre entre en concurrence avec tous les autres qui sont lancés pour les éléments clés pour le présenter au consommateur:
- Espace d'étalage de librairie (brique-et-mortier ou virtuel),
- Opportunités promotionnelles et médiatiques
- Les dollars de marketing - y compris les fonds de publicité coopérative - qui contribuent à leurs ventes.
L'un des avantages d'un nouveau livre est que les producteurs de télévision traditionnels et les éditeurs de magazines veulent présenter quelque chose de nouveau et d'intéressant. Un élément à considérer pour la publicité est de savoir si vous pouvez accrocher votre livre à un événement existant, pour donner aux médias un nouvel angle sur un sujet pérenne.
Notez que si les éditeurs de livres consacrent parfois beaucoup d'argent à certains titres, la grande majorité des titres sont lancés avec des budgets marketing et publicitaires modestes. Mais si votre éditeur (ou vous) avez des fonds budgétaires à dépenser, pensez à lancer des «extras» publicitaires, comme une fête de livre ou une tournée de livres , pour que le lancement de votre nouveau livre soit plus dynamique.